国产电影：如何成为「不需要观众」的艺术？
# 国产电影：如何成为「不需要观众」的艺术？
> 说明：本视频含同时（S3剃须刀）的品牌植入，文中相关表述为植入内容。
## 票房雪崩
二四年平安夜电影票房雪崩，跟二三年相比缩水五倍，跟一六年相比缩水十倍。在结合上全年票房滑铁炉，让全内大佬看到了春节党的美好预期，于是开始抱团取暖、同筹递开喊话观众，表示手术春节党是关中国电影村王。
于是一呼百应，观众鼎立之时纷纷表示「请先生服饰」。一泻千里的国产院线即将被大众文娱领域淘汰出局，好像已经成为不真的事实。但国产电影会因此一决不真吗？院线会彻底收缩轮为笑柄吗？那倒也未必。
甚至可以说，春节党不该反而会成为院闲的希望。你以为春节党看的是质量，却足是内容拨杀，实际上看的是酒桌谈判、是床塌风云、是人情世故、是轮字排备、是圈子、是炉子、是票子、是爽子，所以只有面子没有理子。
所以春节党总是那么几个人，虽然水平不足、能力有限，但是特别高产。在别的导演用五年用十年拍出一部电影的时候，他们就可以年年出、年年有、年年登上春节党。百花讲难以描述他们的天赋，经向讲难以匹配他们的才华。
他能说什么呢？只能说大家抵制的并不是电影，而是反对低俗下作、没所恶臭的院线环境。不敬影院不是为了守住钱包，而是为了避免花钱吃屎。
## 产品经理
大家好，我是十三只牛。今天聊聊国产电影是怎么把观众赶出电影院的。其实不是观众不去电影院，而是现在的院线不欢迎看电影的观众。
从内容上来说，90年代前的电影，是以延安文艺为主的新中国文学艺术，其根本属性是人民艺术，其最为本质的审美特征与审美理想，都是人民性。好处是居交相土、创作很接地气、群众心论神会，遗憾也是居交于相土，所以本土化程度太高、商业化难做，票房是靠群众投票积累下来的。
而在市场化时代，商业化困难、生存就困难，小品向神卖票挣钱、取高合寡日渐示威，脱口秀花样营销、台上台下一起使劲装棚卖傻、群陌乱数钱数到手车经。
电影市场化之后，好处是快速推进了影视工业的发展，快速是在短暂的成绩之后，诞生了一批商业鬼才、凝肖大师，以帮自称电影导演的职业产品经理。他们装枪做事、灵感起源于港台日韩，艺术审美情操高度西化，精通人数自带写轮眼、人均汉化组组长，擅长先上车后买票，电车之狼都没他们玩的野。
这些产品经理讲好一个故事的本事基本没有，甚至拍不出一部像样的爆米花喜剧，但非常擅长利用商业规律、贩卖阶级焦虑、打造精神毛片。消费主义盛行，他们就贩卖中产焦虑，拿出一堆内核是伤痕文学和自我感动的东西，剧情谈不上什么逻辑，可以不用很通顺，到处都是八个但符号和警官，一定要多符号。
比如拜经主义小词幻想警官，像是俊男美女灯红酒绿，不管题材是都市、古装、悬椅、科幻，最后都能派成悲伤春秋和哀恨情仇。毕竟这就是产品经理们勾勒出的理想世界，是对本土中产焦虑的超前理解。与其说这种东西是电影的艺术，不如说是商品的艺术。
## 商品的艺术
什么叫商品的艺术？这是票房、票房、还是票房。堆齐列席警官，创造了更多的票房，但是也造就了低速的身为，同时决定了未来二十年类型化电影的路径依赖，也就是靠营销、靠欺诈把票卖出去。反正电影又不能试看、进场又不能退票，能骗一个是一个。
这些职业产品经理对捞钱非常敏感，极其善于挖掘时代符号，比如跟流量明星抗卸一气、跟犯权经济一拍继合。不是说流量明星不行，到处都在用流量明星，但拍戏出张脸、颜值靠滤镜、演技靠提升、台词靠1234的流量明星，还真就是本土特色。这不叫没有业务能力，只叫重新定义业务教育。
其实从电影犯权化开始，就不再是识定义术，而是流量商品。电影者以娱乐项目的目标受众，也不在全市内容的受众，而是商品的受众。这就导致院县里出现了大量被包装成电影的短视频，流量明星加产品经理的庞氏电影尽久不衰，内容质量反向狂标、诈骗手段层层低净，终于在二三年硬然而全面爆发。
新彩内容稍后继续。先感谢一下崔庚甲方。兄弟们，你们的剃絮刀是不是不方便携带、续航太短，基本上还撤虎子，有时候一不小心还会刮上脸部？今天给大家推荐的这款同时S3剃絮刀，就非常适合你。
赛博朋克凤的外观设计，合金达到的机身，内置8100转高速电机，经典旋转式双头设计，得过进口强劲磁吸刀头，搭配双环虎面浮动刀往，在复杂的面部轮廓和剃絮四角，都能360度完美铁盒，完全不卡虎子。碰到我这种硬户，插不到一分钟就能拿下，没有任何压力。提完之后摸上去光光滑滑，一点黑点都不留。机身就手掌大小，出差旅行随意放在上衣裤子口袋里，需要的时候拿出来，我竟然在玩手机的时候顺便拿出来刮一下。电量持久耐用，一次充电和管购两三个月，彻底远离电量角率。方便拆卸的磁吸式刀头，用水一冲就ok，简直是懒人必卫贴心。旅行所也不用担心误触尴尬。
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## 营销时代
院县经历了三年沉淀，终于已经来了一坨大的。二三年春节党出现了一个样板系：流水线生产、工业化制作，拍摄时间长达51天，过度宣伐、病毒硬销，午夜零车票仪、阴兵八场、伪造上作率、打压其他电影拍片，与事一举成为票房奇迹，开启了营销投入大于内容质量的时代。
二四年春节党再次升级，干脆连剧本都不要了，直接汉化搬运，然后把全部投资都拿去炒作去营销，全方位无死角黄红乱炸，而且还要宗教父母、各路人士近乎内行，从此在春节党庆电影院的体验，等同于在分坑里找蛇粒子。
这种升级版的营销大作，最大的特色在于：以前烂片营销全往骂身一片，现在烂片父母轰炸、自有大汝边境。这是历史性的进步，是电影艺术的全盛时代，视听艺术终于进化成了世间艺术，每一秒都能让普通观众如忙自佩、如做真粘。
这种商业产品能获得高票房，主要是利用了短视频平台的话题度，制造了真意，是下三烂的盘外照。结果各大产品经理把这种智商红利，当成自己的分工位积，为此沾沾自喜、自许文艺贵族创作达事高票房奇事，发表自由宣言。
于是整个24年院线，被营销电影、话题电影、宗教电影、唐氏电影、笼端电影市场，迎来了大传销时代。
## 评价系统腐败
在这些产品经理的运作下，出现了一个把观众赶出院线的重要因素，就是影视评价系统的全面腐败。从平分网站到专业营平人，全部是利益相关、全是扎细式营销流水线的一环，深得TJA真传。当然收钱办事天经地义，专业营平人的推荐榜单变成了闭坑指南，也无可厚非。
关键在于白灶弹攻势过于猛烈、病毒营销过于疯狂，导致简中网络的反馈机器统一。举个例子：战狼2票房56亿，平分人数90万；在专业营平人口中毁于参办某神座，票房只有7亿，只是前者的8分之1，但平分人数居然高达70万。同时专业营平人口径一致，为本座哥哥宋德定力摩拜。
而且评判标准也相当统一，关于电影内容几乎是一句不提，电影外的部分反而是浓墨中彩。就这种评价系统，你能看到什么真实的意见和表达？就这种营销密度，你还指望能在院线看到什么优秀的作品？
所以哪怕你并不是这些电影的目标手中，哪怕你只想找一部还过得去的爆米花电影作为消遣，都很容易被AOE播起、被营销代片、被联红代片的拐进电影院，欣赏一些矿石擅作。
反而是那些我们会认为优秀的电影，因为缺少营销，很容易被淹没在过渡营销的白皂弹弓，时下可能直到院线撤党时过境前，你才在某个瞬间偶然发现这些电影曾经存在过的痕迹。
这就是最大的问题：你想看一部好电影，但看不到、没得选，被曾经无比信任的媒体骗了一次又一次。
## 烂片更有价值
那为什么烂片宣发总是铺天盖地，好电影宣发总是敲误身心呢？因为在电影投资时长，烂片就是比好电影更有投资价值。
好电影不能量化，但是烂片可以。观众对家座的评判标准无非是剧本因识浮画道新良、演技出众、表达流畅、特效震撼，但这些都是不可量化的标准，都必须交给市场进行检验，上映之前无法预知回报。这在职业电影产品经理和投资方的眼里，实在太楼、太不稳定、太过复古了。
比如流量地球的投资方，主要就是靠导演发动面子过时红片轻碰好友，你以为郭导是不想拉投资吗？没这个能力，知道吧。
而烂片就不一样了，烂片既不需要剧本，又不需要特效，更不需要延继，只需要话题流量、只需要过度营销。所以投资方投资的也不是电影本身，而是话题热度、流量明星和营销团队。话题热度和流量明星的商业价值可以量化，营销团队的数据反馈也可以量化。
除了这些可量化的指标，其他一切内容编排都可以充解：剧本靠翻拍、台词靠喊话、段子直接照办短视频。反正只要话题和真一拉满，就总有人被骗进原线，只要拼接短视频的情绪价值，就能引起观众的情绪功名，最后名利双手。
这些电影固然十分时尚、特别前卫，但很明显抛弃了目的是为了看电影的用户。骗一次两次还可以，总是这一套，大家就不上当了。
电影票房了三大主力家庭、情侣、青年，都不是这种电影的受众，却被迫享受过量营销的掏贴声音。这些核心竞争力就是营销的烂片，哪怕从功能性上来讲，都还不如青春伤痛文学，烂的坦荡，因为它不仅让你吃屎，还要骗你买票吃屎，吃完屎还要被嘲讽、被攻击、被诋毁。
让电影观众终于发现了自己的小丑本质。何家欢观众看完了回去上演龙真虎兜，子女思想觉醒奔赴热血高校，男生看完被女朋友当场分手，还不如去看疫情，然后假装被吓倒、躲进男朋友怀里。
## 约会生地
只能说经历了24年的全年狂欢，原线终于完成提存。它不再是电影爱好者的身体，也不再面向过去的原线主流用户，更不能算是人民的艺术，而是渣男老女和新中产的约会生地。
因为任何一个思想健全的成年人，都不会性高采烈的去看这种精心炮制的文化垃圾，除非是另有所图。既然是另有所图，看的是什么就不重要，说的是什么也不重要，重要的是看完电影之后去干什么。
至于什么票房雪崩、什么原线紧缩、什么用户年轻、什么复购，都无所谓。实业产品经理干的就是一锤子买卖，毕竟看电影的懂什么电影，凭什么去电影院，简直浪费资源。
这些旧时代的遗老，必须被扫进历史的垃圾堆。我们要的就是阴兵过境，要的就是信徒狂欢。那既然这样，就不能阻止观众用脚投票了，毕竟爱之深恨之切。
国产电影和愿线如今的窘境，只能说是自然选择。建议各位自以为是的隐移好自为止，不要不识抬举，去愿线耽误别人经营核心业务。
## 专业人士
其实在完成这片稿件的过程中，被迫拜堵了很多自许专业人士的大作，试图在坟坑里寻找一点出丝马迹，结果只找到了一些口齿伶俐的讯识。他们说：
- 吐槽电影质量拉垮的人，是不动电影；
- 说劣币驱逐良币的人，是刀骨为因；
- 国产电影市场正在欣欣向荣，正在开脾腥的天地，票房下滑只是短暂休息，怨陷即将涅槃重神。
我虽然看不懂，但大受震撼。文以为能看到什么展清的观点和独特的表达，结果在拜堵完一篇又一篇所谓专业人士的高弹阔论之后，发现他们自理行间，全是自始身高的傲慢和对观众的批判。
在他们口中，2024年的国产电影类型丰富、品类多样、风格多，远远超一网，甚至是国产文艺界的高峰，是电影艺术的极致。看到这我终于释怀了：是观众配不上如今的电影，是观众配不上如今的原先。
最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注指示，我们下期再见。请不吝点赞、订阅、转发、打赏支持明镜与点点栏目。
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