「精致女孩」为什么会突然火爆全网？
# 「精致女孩」为什么会突然火爆全网？
> 说明：本视频含喵喵记账（收支管理工具）的品牌植入，文中相关表述为植入内容。
## 精致学重出江湖
最近精致学重出江湖，不光有精致女孩做高铁，还有精致男孩去网吧，精致程度让人叹为观止，那个是全身上下都是戏。
这类视频的作者有主播也有串子，有带货也有二创，这都不是问题。真正的问题是我们为什么会刷到这一类视频，到底是互联网不够了解我们，还是我们不够了解互联网，到底是消费主义的沦丧，还是平台算法的悲哀？
我觉得都不对，因为精致视频可能不是主流，但追求精致生活的思想一直都是主流。毕竟精致学作为一个七年前的商业概念，到了今天反而立即有迷信，就充分说明这条赛道至今都没有消耗完存量市场。
那么到底谁才是精致学的受众呢？
大家好，我是十三只牛。今天聊聊精致学。
## 1.0时代
其实我们现在看到的类似精致女孩做高铁的视频，是精致学2.0时期的作品，而精致学从1.0到2.0升级，其实反映的是市场和经济的变化走向。
虽然我们都不太喜欢精致学，但在不同版本里，我们讨厌精致学的心理动机是不一样的。这不是一个简单的性别话题，因为有很多女生也很反感这种贩卖小资焦虑的营销模式。
其实精致学的诞生，就是消费主义的分支。2017年7月，微博精致一代目通过一句「精致的猪猪女孩」，开启了精致学1.0时代。
因为当时消费主义盛行、女性精致觉醒，所以就有很多商家跑出来跟风鼓吹精致女孩、精致生活，然后就开始同步打造营销概念，什么「不必深的经验，但要活的精致」、什么「没有天生力致，也要天生力致」、什么「只要对自己够好，就能优雅到老」。
要说精致学1.0的核心关键词，就是植物大战僵尸，堪称唐人甚严，主打你情我愿。
## 物质拉子
概念上和成功学的营销逻辑很类似。成功学的理论纲领，就是让人产生轻易就能改变命运的错觉，然后骗你去买一堆根本不需要的精神拉子。而精致学的理论纲领，就是让人产生花钱能改变命运的错觉，然后骗你去买一堆根本用不到的物质拉子。
成功学套老年轻难尽，精致学骨祸年轻女性。
不过相较于成功学，精致学作为消费主义的分支，思路更加狂野，它的目标是打造一个物质崇拜的景观社会，让大家沉迷于景观，从而丧失对现实生活的渴望和要求，从而通过控制景观的深沉和变换，来操纵整个社会生活。
说人话就是制造出一种好像所有人都很精致的错觉，从而利用大家对精致生活的向往，让人产生小资焦虑，然后规训市场、掌握商品定价权。
## 科幻人设
比如精致学1.0时期，就特别热衷于塑造那种独立奋斗的精致人设，每个精致人设都很有科幻的气质，约性3万、不用上班，什么工作普通白领，不要问合不合理，再问就是努力可以改面命运、花钱可以战胜平庸。
这种科幻人设在经过算法的集中和放大后，会不断加剧普通人的挫败感，为了消解这种挫败感，自然就会从最简单的部分开始模仿，也就是通过改变消费方式，给自己贴上精致的标签，从而靠近自己理想中的模板。
虽然我月光，但并不妨碍我精致，我就是享受这种虚无的快感，我就是想精致生活，品牛马人生。
## 分发属性
作为一种营销逻辑，基于虚荣和潘比达到的商业概念，精致学具备很强的分发属性，精致教徒不仅会把自己塑造成精致人，还会引导别人成为精致人。
毕竟凭什么我在办公室里当牛做马、九九六，而你可以拥懒的在午后的高铁上擦玻璃？这没道理啊，擦玻璃，这是成为精致人的理由，现在马上让我们拿起手中的马布，开始擦起来。
## 2.0阶段
精致学1.0被版本淘汰，主要是因为散户割不动了，跟风的大多数被消费主义调打之后，开始学会用攒钱来对抗消费主义了。
说到攒钱这件事，其实就是通过明确规划来管理收支，重点是要搞清楚自己具体的消费情况。像我正在用的喵喵几杖，就是一个很好的收支管理工具，不管是线上网购还是吃饭点外卖，他都可以把每一笔支出自动分类并记录下来，比舍动机杖要方便很多。
而且到了月底，喵喵还能自动生成月报，方便我们及时复盘上个月的收支情况，比如我上个月买日用品还有印处上的开销有点多，这个月我就会更加注意这一块的开支，该省的地方还是要省，避免无效社交、合理规划消费。
省下来的钱可以选择喵喵里的305天存钱计划，也算是一种被动的财富管理手段，每天存个十几二十块的，虽然不多，但是每年也能省下来一笔固定资金，用来应急。链接就放在下方了，有需要的朋友们可以自取。
## 土味精致
话说回来，现在环境变了，冲动消费的人越来越少，持壁观望的人越来越多，于是精致学1.0就过渡到了2.0阶段。
我们讨厌精致2.0的主要原因，就是因为它突破了传播圈层，总是不断的让我们被动接受到相关信息。精致2.0时期产品最大的特色，就是可以无视算法进行推送。
跟1.0最大的区别，就是塑造出了一种土味精致生活，用来迎合口红效应，也就是经济下行的时候，因为大家不再愿意进行大额消费，往往更愿意购买低价单品的经济理论。
你会发现这类精致视频，虽然是一言待祸，但因为有大量的产品堆砌在视频画面里，导致你很难分清具体卖的是什么。其实这跟低价抛射的甩卖逻辑很类似，每条商业街几乎都有那种放个小喇叭循环播放「全场10块、明天倒闭」的小商品超市，目的就是通过全场低价吸引消费者，只要能把人吸引进店，那就总有办法把货卖出去。
## 报款视频
实际上类似精致女孩做高铁这种视频，是符合报款视频的传播规律的，这类视频无论是画面还是声音，又或是剪辑方式，都符合解压类视频的内容要素，而解压视频本来就是通过小商品实现高流量变现的报款内容产品。
这也就是为什么会有大量机构对同类产品进行批量复制，导致我们不断被动看到这种精致视频的原因。
当然我们这种被动观看的用户，只能算是散户，实际上精致学矛定的始终是精致生活，目标用户始终是精致人，虽然精致学2.0有意收割散户，但这只是基于经济环境做出的产品优化，是想从哪些消费紧缩的精致人手里再割一波，而不是说崇拜精致生活这种风气就不存在了。
实际上自从精致生活这概念诞生以来，对精致生活的向往就一直是主流，虽然现在大家不再那么容易冲动消费了，但是在精致学从1.0升级到2.0的过程中，崇拜精致的大趋势已经形成了，大家只是买不起了，而不是不想买了。
## 错误认知
而精致学之所以有这么大的市场，其实是因为有相当一部分人产生了一种错误的群体人质，也就是在一个前工业社会里，产生了后工业社会的错觉。
就比如说一家公司靠着大家疯狂加班、业绩真真日上，让老板一年就换上了法拉利，虽然大多数人都知道这跟自己没什么关系，但就是会有人会产生这跟他有关的错觉，至少车玻璃要算我一份嘛，对吧？我要去擦玻璃。
精致学迎合的就是这种错觉，它速度到了一种景观社会，让很多人诬认为我们的社会已经达到了可以满足精致生活的客观条件，既然客观条件都满足了，为什么我们还不精致起来呢？
其实在精致学诞生之前，精致更多的是一种内在状态，皮囊跟灵魂契合、能力配得上野心，自然就会表现出一种精致的气质。但精致学把这种气质不划成了用金钱包装的千强复会和苦衷作乐，大多数人理解不了气质这个东西，所以只能去模仿、去跟风，然后就搞出了东式笑评的效果。
马老师穿个红马瓜，他还是马老师，你穿个红马瓜，别人会以为你在Cost敲房栓。
## 小布尔乔亚
这就像法国奥运会开幕式，很多人不理解为什么法国会取全国之力，在这么重要的场合去坚定物种多样性，当然我们不理解是很正常的，因为还没有到那个版本，但就是有一批坚定的小布尔乔亚，为这种超前艺术各公送德。
他们是真的理解这种多元性吗？并不是，他们只是认为通过这种表达，可以产生精神优越感。
说回精致学，实际上精致学就是利用了这种集体的错误认知，而幸存者偏差又在不断强化这种错误认知。
## 行业红利
举个现实的例子，比如说同一时代的人，无论是80后、90后、95后还是00后，大家的人生机遇就是完全不同的，最典型的就是现在的同学会，基本上就是大型反尔赛现场。
当然这里跟家庭资源的差异有关，但的确就是有人靠自己独立实现小目标的。可明明大家都身在同一个时代，无论是知识储备还是可雕动的社会资源，都是相信的，为什么人生轨迹会有这么大的差距呢？或者说为什么有人觉得生活很辛苦，有人觉得生活很轻松，这种感知上的差异是怎么来的呢？
核心原因是发展速度太快、效率成为唯一指标，从而造成了就业市场的杰泽，而余行业红利分配不均。
举个例子，2000年的时候成正化率还只有36.22%，而2023年的成正化率达到了66.2%，几乎翻了一倍。在这个过程中会诞生很多岗位，比如水利工程、比如电力行业，相关专业也一度非常热门，而为了保证这些基础设施尽快头晕，也会在短期内创造大量的工作机会、吸纳大量人才、开放上升通道。
但问题是需求端是不会无限增长的，短期内集中生产力提升效率，代价就是牺牲行业寿命，这就会造成很多行业的生命周期、包括积累个人财富的周期，比个人职业生涯要短，甚至会发生选专业的时候选择了一个热门专业，但是毕业之后却发现行业已经饱和了的情况。
而且不光是建设类行业与这种现象，房地产、教培、金融、新媒体都存在同样的情况。
## 落差
这也就造成了另一个现象，就是同一个时代的年轻人，五年前和五年后进入相同行业的结果，是完全不一样的：
- 前者可能一两年就成为了项目核心，再过两三年就成为了部门领导、分诺掌门；
- 后者可能熬了十年还是极成，最后还要面临重新进入社会、进行中联生活的命运。
这跟个人能力有关吗？可能有关，但更多的是跟选择和运气相关。
前者享受到了行业红利，并提前进入了岁月静好的生活，在互联网和消费主义的价值下，这批人会成为时代的主角，被互联网放大、被资本市场鼓吹，其中的财富效应会拉高大家的期望值。
而后者虽然没有享受过行业红利，却又在不断见证前者的幸运，并且还要在一个快速饱和、长线伪缩、深度内卷的行业里度过职业生涯的剩余时光，以失败者的标签成为前者的助角，在这个过程中会持续感受到落差和无力，并且无法逃避。
相较于隔代群体的成功，这种同代之间的差异会让人更加难以接受。
## 模仿
而这就是精致学永远有市场的底参逻辑，因为精致学通过消费这个行为，表面上把所有人拉到了同一期保险，你精致我也精致，你喝奶茶我也喝奶茶，你买卖买我也买卖买，你擦玻璃我也擦玻璃。
这虽然是行为上的模仿，但也在一定程度上消解了大家的落差感和无力感。
如果你还是无法理解精致人，那可以把精致学这三个字替换成学历，把精致人换成星球人，享受一下学历贬值的快乐和被房贷车贷吊打了酸爽，也许就会有不一样的理解。
最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注支持，我们下期再见。
https://www.bilibili.com/video/BV1K1421t7VA
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最近精致学重出江湖，不光有精致女孩做高铁，还有精致男孩去网吧，精致程度让人叹为观止，那个是全身上下都是戏。
这类视频的作者有主播也有串子，有带货也有二创，这都不是问题。真正的问题是我们为什么会刷到这一类视频，到底是互联网不够了解我们，还是我们不够了解互联网，到底是消费主义的沦丧，还是平台算法的悲哀？
我觉得都不对，因为精致视频可能不是主流，但追求精致生活的思想一直都是主流。毕竟精致学作为一个七年前的商业概念，到了今天反而立即有迷信，就充分说明这条赛道至今都没有消耗完存量市场。
那么到底谁才是精致学的受众呢？
大家好，我是十三只牛。今天聊聊精致学。
## 1.0时代
其实我们现在看到的类似精致女孩做高铁的视频，是精致学2.0时期的作品，而精致学从1.0到2.0升级，其实反映的是市场和经济的变化走向。
虽然我们都不太喜欢精致学，但在不同版本里，我们讨厌精致学的心理动机是不一样的。这不是一个简单的性别话题，因为有很多女生也很反感这种贩卖小资焦虑的营销模式。
其实精致学的诞生，就是消费主义的分支。2017年7月，微博精致一代目通过一句「精致的猪猪女孩」，开启了精致学1.0时代。
因为当时消费主义盛行、女性精致觉醒，所以就有很多商家跑出来跟风鼓吹精致女孩、精致生活，然后就开始同步打造营销概念，什么「不必深的经验，但要活的精致」、什么「没有天生力致，也要天生力致」、什么「只要对自己够好，就能优雅到老」。
要说精致学1.0的核心关键词，就是植物大战僵尸，堪称唐人甚严，主打你情我愿。
## 物质拉子
概念上和成功学的营销逻辑很类似。成功学的理论纲领，就是让人产生轻易就能改变命运的错觉，然后骗你去买一堆根本不需要的精神拉子。而精致学的理论纲领，就是让人产生花钱能改变命运的错觉，然后骗你去买一堆根本用不到的物质拉子。
成功学套老年轻难尽，精致学骨祸年轻女性。
不过相较于成功学，精致学作为消费主义的分支，思路更加狂野，它的目标是打造一个物质崇拜的景观社会，让大家沉迷于景观，从而丧失对现实生活的渴望和要求，从而通过控制景观的深沉和变换，来操纵整个社会生活。
说人话就是制造出一种好像所有人都很精致的错觉，从而利用大家对精致生活的向往，让人产生小资焦虑，然后规训市场、掌握商品定价权。
## 科幻人设
比如精致学1.0时期，就特别热衷于塑造那种独立奋斗的精致人设，每个精致人设都很有科幻的气质，约性3万、不用上班，什么工作普通白领，不要问合不合理，再问就是努力可以改面命运、花钱可以战胜平庸。
这种科幻人设在经过算法的集中和放大后，会不断加剧普通人的挫败感，为了消解这种挫败感，自然就会从最简单的部分开始模仿，也就是通过改变消费方式，给自己贴上精致的标签，从而靠近自己理想中的模板。
虽然我月光，但并不妨碍我精致，我就是享受这种虚无的快感，我就是想精致生活，品牛马人生。
## 分发属性
作为一种营销逻辑，基于虚荣和潘比达到的商业概念，精致学具备很强的分发属性，精致教徒不仅会把自己塑造成精致人，还会引导别人成为精致人。
毕竟凭什么我在办公室里当牛做马、九九六，而你可以拥懒的在午后的高铁上擦玻璃？这没道理啊，擦玻璃，这是成为精致人的理由，现在马上让我们拿起手中的马布，开始擦起来。
## 2.0阶段
精致学1.0被版本淘汰，主要是因为散户割不动了，跟风的大多数被消费主义调打之后，开始学会用攒钱来对抗消费主义了。
说到攒钱这件事，其实就是通过明确规划来管理收支，重点是要搞清楚自己具体的消费情况。像我正在用的喵喵几杖，就是一个很好的收支管理工具，不管是线上网购还是吃饭点外卖，他都可以把每一笔支出自动分类并记录下来，比舍动机杖要方便很多。
而且到了月底，喵喵还能自动生成月报，方便我们及时复盘上个月的收支情况，比如我上个月买日用品还有印处上的开销有点多，这个月我就会更加注意这一块的开支，该省的地方还是要省，避免无效社交、合理规划消费。
省下来的钱可以选择喵喵里的305天存钱计划，也算是一种被动的财富管理手段，每天存个十几二十块的，虽然不多，但是每年也能省下来一笔固定资金，用来应急。链接就放在下方了，有需要的朋友们可以自取。
## 土味精致
话说回来，现在环境变了，冲动消费的人越来越少，持壁观望的人越来越多，于是精致学1.0就过渡到了2.0阶段。
我们讨厌精致2.0的主要原因，就是因为它突破了传播圈层，总是不断的让我们被动接受到相关信息。精致2.0时期产品最大的特色，就是可以无视算法进行推送。
跟1.0最大的区别，就是塑造出了一种土味精致生活，用来迎合口红效应，也就是经济下行的时候，因为大家不再愿意进行大额消费，往往更愿意购买低价单品的经济理论。
你会发现这类精致视频，虽然是一言待祸，但因为有大量的产品堆砌在视频画面里，导致你很难分清具体卖的是什么。其实这跟低价抛射的甩卖逻辑很类似，每条商业街几乎都有那种放个小喇叭循环播放「全场10块、明天倒闭」的小商品超市，目的就是通过全场低价吸引消费者，只要能把人吸引进店，那就总有办法把货卖出去。
## 报款视频
实际上类似精致女孩做高铁这种视频，是符合报款视频的传播规律的，这类视频无论是画面还是声音，又或是剪辑方式，都符合解压类视频的内容要素，而解压视频本来就是通过小商品实现高流量变现的报款内容产品。
这也就是为什么会有大量机构对同类产品进行批量复制，导致我们不断被动看到这种精致视频的原因。
当然我们这种被动观看的用户，只能算是散户，实际上精致学矛定的始终是精致生活，目标用户始终是精致人，虽然精致学2.0有意收割散户，但这只是基于经济环境做出的产品优化，是想从哪些消费紧缩的精致人手里再割一波，而不是说崇拜精致生活这种风气就不存在了。
实际上自从精致生活这概念诞生以来，对精致生活的向往就一直是主流，虽然现在大家不再那么容易冲动消费了，但是在精致学从1.0升级到2.0的过程中，崇拜精致的大趋势已经形成了，大家只是买不起了，而不是不想买了。
## 错误认知
而精致学之所以有这么大的市场，其实是因为有相当一部分人产生了一种错误的群体人质，也就是在一个前工业社会里，产生了后工业社会的错觉。
就比如说一家公司靠着大家疯狂加班、业绩真真日上，让老板一年就换上了法拉利，虽然大多数人都知道这跟自己没什么关系，但就是会有人会产生这跟他有关的错觉，至少车玻璃要算我一份嘛，对吧？我要去擦玻璃。
精致学迎合的就是这种错觉，它速度到了一种景观社会，让很多人诬认为我们的社会已经达到了可以满足精致生活的客观条件，既然客观条件都满足了，为什么我们还不精致起来呢？
其实在精致学诞生之前，精致更多的是一种内在状态，皮囊跟灵魂契合、能力配得上野心，自然就会表现出一种精致的气质。但精致学把这种气质不划成了用金钱包装的千强复会和苦衷作乐，大多数人理解不了气质这个东西，所以只能去模仿、去跟风，然后就搞出了东式笑评的效果。
马老师穿个红马瓜，他还是马老师，你穿个红马瓜，别人会以为你在Cost敲房栓。
## 小布尔乔亚
这就像法国奥运会开幕式，很多人不理解为什么法国会取全国之力，在这么重要的场合去坚定物种多样性，当然我们不理解是很正常的，因为还没有到那个版本，但就是有一批坚定的小布尔乔亚，为这种超前艺术各公送德。
他们是真的理解这种多元性吗？并不是，他们只是认为通过这种表达，可以产生精神优越感。
说回精致学，实际上精致学就是利用了这种集体的错误认知，而幸存者偏差又在不断强化这种错误认知。
## 行业红利
举个现实的例子，比如说同一时代的人，无论是80后、90后、95后还是00后，大家的人生机遇就是完全不同的，最典型的就是现在的同学会，基本上就是大型反尔赛现场。
当然这里跟家庭资源的差异有关，但的确就是有人靠自己独立实现小目标的。可明明大家都身在同一个时代，无论是知识储备还是可雕动的社会资源，都是相信的，为什么人生轨迹会有这么大的差距呢？或者说为什么有人觉得生活很辛苦，有人觉得生活很轻松，这种感知上的差异是怎么来的呢？
核心原因是发展速度太快、效率成为唯一指标，从而造成了就业市场的杰泽，而余行业红利分配不均。
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但问题是需求端是不会无限增长的，短期内集中生产力提升效率，代价就是牺牲行业寿命，这就会造成很多行业的生命周期、包括积累个人财富的周期，比个人职业生涯要短，甚至会发生选专业的时候选择了一个热门专业，但是毕业之后却发现行业已经饱和了的情况。
而且不光是建设类行业与这种现象，房地产、教培、金融、新媒体都存在同样的情况。
## 落差
这也就造成了另一个现象，就是同一个时代的年轻人，五年前和五年后进入相同行业的结果，是完全不一样的：
- 前者可能一两年就成为了项目核心，再过两三年就成为了部门领导、分诺掌门；
- 后者可能熬了十年还是极成，最后还要面临重新进入社会、进行中联生活的命运。
这跟个人能力有关吗？可能有关，但更多的是跟选择和运气相关。
前者享受到了行业红利，并提前进入了岁月静好的生活，在互联网和消费主义的价值下，这批人会成为时代的主角，被互联网放大、被资本市场鼓吹，其中的财富效应会拉高大家的期望值。
而后者虽然没有享受过行业红利，却又在不断见证前者的幸运，并且还要在一个快速饱和、长线伪缩、深度内卷的行业里度过职业生涯的剩余时光，以失败者的标签成为前者的助角，在这个过程中会持续感受到落差和无力，并且无法逃避。
相较于隔代群体的成功，这种同代之间的差异会让人更加难以接受。
## 模仿
而这就是精致学永远有市场的底参逻辑，因为精致学通过消费这个行为，表面上把所有人拉到了同一期保险，你精致我也精致，你喝奶茶我也喝奶茶，你买卖买我也买卖买，你擦玻璃我也擦玻璃。
这虽然是行为上的模仿，但也在一定程度上消解了大家的落差感和无力感。
如果你还是无法理解精致人，那可以把精致学这三个字替换成学历，把精致人换成星球人，享受一下学历贬值的快乐和被房贷车贷吊打了酸爽，也许就会有不一样的理解。
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