舔狗经济什么时候复活？其实已经复活了
# 舔狗经济什么时候复活？其实已经复活了
## 一、转移支付
舔狗经济崩盘的影响，从去年持续到现在，不能说是酣畅淋漓，只能说是一泻千里。不过再怎么说，舔狗经济也只是一种女性消费、男性买单的商业模式，俗称转移支付。
那如果把视角放大，啃老也是转移支付，而对市场来说，花谁的钱不重要，谁愿意花钱才重要。只要肯花钱、只要不得不花钱，就可以围绕消费群体打造商品，鲜花、口红、房地产，也同样可以，甚至两者本身就有千丝万缕的联系，比如都是对刚需的解构、对非刚需的补充。
比如舔狗这个词最早出现在2016年，而2016年正是房地产最鼎盛的一年，也是消费主义最疯狂的一年。
现在舔狗经济崩盘、消费市场出现空缺，从商家和市场经济的角度来说，内循环是需要填补的，内循环是需要转动的，舔狗经济转不动、转移支付举步维艰，就需要用一些新品类去消化囤积的内循环。
这时候又出现了一个问题，谁会接盘舔狗经济呢？
大家好，我是十三只牛。今天来聊聊舔狗经济崩盘之后的变局。
## 二、男性觉醒
一个很有意思的事情，就是舔狗经济崩盘之后，电商平台开始炮制男性觉醒的营销话术，企图抓住男性经济的浪潮。
说实话测试市场也不是不可以，但是连台词都不换，实在是有些下作，什么「做男人就要取悦自己」、「男人就要好好爱自己」，听起来既熟悉又变态。
舔狗经济没崩的时候天天歌颂女性觉醒，舔狗经济崩盘了又开始鼓吹男性觉醒，上一批被消费主义洗脑的消费主力还在待价而沽，就当互联网没有一点记忆。
至于这么搞有什么效果，我只能说很有节目效果。比如今年618全网销售总额同比下滑6.9%，也是16年以来首次出现的销售额下滑，而通过统计的时间口径来看，如果今年没有延长大促周期，下滑可能会更加明显。
**偏向男性**：事实上不管有意无意，商家和平台已经做出了很多看起来偏向于男性消费习惯的调整了，比如全面取消预购、竞争逻辑趋向低价、各大平台开始去达人化、有意让头部主播退位、达播开始转向店播、产品品质开始取代品牌效应。
但从结果来说，综合电商增速依然遇到瓶颈，美容护肤、香水彩妆、休闲零食等也开始出现全面负增长。
所以你可以说他经济渐趋式微，但肯定不能说男性经济已经觉醒。
## 三、高溢价复购
其实男性经济取代不了他经济，是有原因的。他经济最重要的特征，一个是产品高溢价，一个是复购属性强。
高溢价是消费主义常年营销的结果，就跟钻石一样，立久迷清、成本两毛八的面膜，通过营销话术可以抬到几十上百，成本八块的口红通过品牌溢价，可以达到几百上千，别问，买的就是品牌，买的就是溢价，低价单品只配称为大牌推广的注脚。
而如果说高溢价是消费主义盛行带来的结果，那么复购属性就是消费主义发展的基石。他经济可以称为经济体很大，很大程度上依赖复购属性，配不上今年的自己，包包要常买常新，不追求实用性，要追求收藏价值，因为这是属于女神的赛博玩具。
美容美甲美睫这种流水线颜值，在生产要持之以恒，因为女人追求变美是天性，要懂得取悦自己。品牌溢价配套营销话术，高溢价配合复购属性，组成了他经济的基本盘。
## 四、消费粉碎机
网传那张图大家应该都见过，少女大于儿童大于少妇大于老人大于狗大于男人，除了男人之外的用户群的消费逻辑，基本都具备高溢价和复购属性强这两个特征。
至少你再看看男性的消费习惯，简直就是消费主义粉碎机。男性群体能取代舔狗经济吗？取代不了，没这个能力，知道吧。
男性群体追求的是什么？耐用性和性价比，比如显卡、家电、汽车、家具的每一个零部件参数，都是可以清晰量化的，间接降低了溢价的空间，而且大部分消费还都是一次性消费，使用寿命可以长达三五年，根本谈不上复购能力。
这种严格追求性价比的消费习惯，是没有办法催生出一种经济体系的。
## 五、苹果充电宝
话说回来，男性的消费习惯跟男性扮演的社会角色有关，也跟消费主义为了哄抬女性市场、长期以来的过度污名化有关。
所以说舔狗经济崩盘，其实更多的是一种舆论风向和切身体会，比如520、比如七夕、比如结婚率、比如生育率，也会从生活的方方面面感受到舔狗经济正在崩盘。
然而对市场经济来说，大经济开始搜索舔狗经济不再成立，就需要另辟蹊径，从消费习惯保守的男性群体手里，再把钱给掏出来。
综合电商给出的答案是卷低价，但效果乏善可陈。那么男性商品里，难道就没有同样具备高溢价和复购属性的产品了吗？其实是有的，而且很常见。
**烟酒槟榔**：比如传统产品里的烟酒槟榔，就同时满足了高溢价和高复购率的特征，但是这种产品有一个很大的问题，就是没有市场经济插手的空间，不能复制、不能成为经济体。
不过只要顺着这条路径，就能很容易找出拥有相同特质、并且很有可能接盘舔狗经济的产品。
## 六、日本
以隔壁日本为例，早在三四十年前，日本就已经走过了舔狗经济的兴衰。上世纪八九十年代日本经济高速增长，在经济泡沫的推动下，消费主义开始盛行，女性作为消费市场的主力，受到了高度重视，商家批量推出针对女性的产品和服务，广告也从推销产品变成了鼓吹女性价值。
这种氛围就让社会出现了女性觉醒的错觉，女权主义大行其道，于是很快恋爱至上主义开始出现，女性身价空前绝后，平成新女性，出门逛节会带三个男性，分别是一个车夫、一个饭票、一个ATM，这就是著名的三个钱包现象。
然而到了1991年，日本房产泡沫碎裂，半年内跌去市值的70%，到处都能看见烂尾楼和空置的土地，债务全面转移给国民，祖孙三代深陷贷款泥潭，社会上哀嚎遍野。
有钱的时候可以谈供需，没钱的时候就只能谈生存。随着经济泡沫破裂，社会保守化趋势开始反扑，在之后的几十年里，就业环境出现巨大转折，再加上经济泡沫时期良心对立的阵痛，男性不婚意愿开始反超女性，舔狗经济彻底崩盘，年轻人开始走向不婚不欲，平成废柴陆续出现，低欲望社会开始形成。
**新型女团**：然而在经济危机之下，却还是有一个产业弯道超车，开始重新收拢溃散的舔狗经济，而这个产业就是以早安少女组合AKB48为代表的新型女团。
为什么说是新型女团呢？因为在此之前明星艺人主要活跃在电视机和广告牌上，而新型女团主打情感经济和真实互动，恰到好处的填补了舔狗经济崩盘之后的精神空缺。
不过与其说强互动型偶像的出现拯救了舔狗经济，不如说他们的出现满足了男性丢失的幻想。
**风俗业**：同样收获舔狗经济崩盘红利的，还有风俗业。在经济危机时期，日本风俗产业却开始疯狂扩张，在2000年就达到600亿美元的经济效益，GDP占比1%，与国防投入相当。
在日本甚至有这么个说法，每20个女性中就有一个人从事风俗行业，产业之庞大可见一斑。
而这就是供需关系改变后，舔狗经济的转型思路。
**韩国**：与之类似的还有韩国，在通过汉江奇迹实现经济飞跃之后，女性经济同样开始崛起，两性关系也同样走向对立，甚至大有拳打亚洲剿提世界的风采。
然而表面上的主义，还是掩盖不了背后的深意，韩国女团这么多年依然没有摆脱贩卖性感的底色，因为资本市场看重的从来就不是道德与立场。
它经济视为舔狗经济崩盘，就一定会有全新的经济体系填补空缺，而这种媚俗产品，就成为了舔狗经济真正的接盘侠。
## 七、完蛋
反观本土，因为版本落后的关系，偶像女团屡战屡败，偶像经济还停留在消费男色的阶段。但时至今日，虽然缓慢，也的确发生了某些转变。
去年下半年Steam上有一款现象级的游戏，叫做《完蛋！我被美女包围了》，这是个真人美女互动视觉小说游戏，内容很简单，讲的是男主跟六位美女浪漫邂逅的故事，纯粹的爽文剧情。
至于游戏质量，不能说粗制滥造，只能说基本没有，但就是这样简单粗暴的虚拟产品，却在撬动男性经济的角度打出了王炸，发售仅两个月销售额就突破8000万，如今更是早已破亿。
实际上完蛋已经成为了一个里程碑式的虚拟产品，自成功之后，类似精品层出不穷，短短半年时间，同类型男性引诱就已经席卷榜单。
与之类似的还有得快逼各种擦边网红，前几年还是赚流量赚打赏的卖艺逻辑，现在已经全面进入私域时代，直播间24小时加班加点，适可人进来就能叫哥哥，需求的高速增长可见一斑。
这种情况在舔狗经济崩塌之前，是难以想象的。用户会为虚拟情绪价值付费，就充分说明现实的情感关系已经支离破碎。
## 八、O2O
而相较于虚拟产品，第三产业的嗅觉要更加敏锐，比如某个提供24小时上门推拿按摩服务的O2O平台，根据网传白皮书显示，该平台23年交易金额为21.5亿元，同比增长近150%，实现订单量服务突破1000万单，同比增长约130%，平台用户突破1000万大关，同比增长67%，入驻商户数量达到3万家，商户数量增长110%。
其实早在2014年O2O大战的时候，就曾经出现过包括上门洗车、上门按摩、上门送货等一系列大大小小的O2O项目，而该平台成立时间则是在2018年，按理说完全错过了红利期，但到了2022年尾却突然爆发，从2050万单到1000万单，短短三年时间就实现了400倍增长，而且现在依然处于高速上升期。
根据百度指数的用户画像，客源中91.8% 为男性用户，事实上平台的整体宣传风格，也是明显倾向于服务男性群体的，如今看来俨然成为了最早吃到舔狗经济崩盘红利的企业。
## 九、接盘侠
舔狗经济的接盘侠就是这么朴实无华，当电商还在思考怎么从价格从品质抄底舔狗经济的时候，这一群体的消费习惯，就已经提前为他们做出了选择。
其实当我们在谈到舔狗经济崩盘的时候，实际上是在谈一种余思亡魄的情绪，因为舔狗经济崩盘了，转移支付却没有，舔狗经济找到了接盘侠，个体的诉求却没有，一切都没有发生过改变。
这是一个出行几率的时代，社会会定义你的生产价值，市场会定义你的消费能力，舆论会定义你的情感价值。
天狗是被定义的女神，也是被定义的名字，只是一个壳，韭菜才是我们的内核。唯一的区别就是，当一方还在感受背叛的痛苦时，另一方已经在背叛的分尺里蝶涌了。
最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注支持，我们下期再见。
https://www.bilibili.com/video/BV1MU411S7Xe
# 舔狗经济什么时候复活？其实已经复活了
## 一、转移支付
舔狗经济崩盘的影响，从去年持续到现在，不能说是酣畅淋漓，只能说是一泻千里。不过再怎么说，舔狗经济也只是一种女性消费、男性买单的商业模式，俗称转移支付。
那如果把视角放大，啃老也是转移支付，而对市场来说，花谁的钱不重要，谁愿意花钱才重要。只要肯花钱、只要不得不花钱，就可以围绕消费群体打造商品，鲜花、口红、房地产，也同样可以，甚至两者本身就有千丝万缕的联系，比如都是对刚需的解构、对非刚需的补充。
比如舔狗这个词最早出现在2016年，而2016年正是房地产最鼎盛的一年，也是消费主义最疯狂的一年。
现在舔狗经济崩盘、消费市场出现空缺，从商家和市场经济的角度来说，内循环是需要填补的，内循环是需要转动的，舔狗经济转不动、转移支付举步维艰，就需要用一些新品类去消化囤积的内循环。
这时候又出现了一个问题，谁会接盘舔狗经济呢？
大家好，我是十三只牛。今天来聊聊舔狗经济崩盘之后的变局。
## 二、男性觉醒
一个很有意思的事情，就是舔狗经济崩盘之后，电商平台开始炮制男性觉醒的营销话术，企图抓住男性经济的浪潮。
说实话测试市场也不是不可以，但是连台词都不换，实在是有些下作，什么「做男人就要取悦自己」、「男人就要好好爱自己」，听起来既熟悉又变态。
舔狗经济没崩的时候天天歌颂女性觉醒，舔狗经济崩盘了又开始鼓吹男性觉醒，上一批被消费主义洗脑的消费主力还在待价而沽，就当互联网没有一点记忆。
至于这么搞有什么效果，我只能说很有节目效果。比如今年618全网销售总额同比下滑6.9%，也是16年以来首次出现的销售额下滑，而通过统计的时间口径来看，如果今年没有延长大促周期，下滑可能会更加明显。
**偏向男性**：事实上不管有意无意，商家和平台已经做出了很多看起来偏向于男性消费习惯的调整了，比如全面取消预购、竞争逻辑趋向低价、各大平台开始去达人化、有意让头部主播退位、达播开始转向店播、产品品质开始取代品牌效应。
但从结果来说，综合电商增速依然遇到瓶颈，美容护肤、香水彩妆、休闲零食等也开始出现全面负增长。
所以你可以说他经济渐趋式微，但肯定不能说男性经济已经觉醒。
## 三、高溢价复购
其实男性经济取代不了他经济，是有原因的。他经济最重要的特征，一个是产品高溢价，一个是复购属性强。
高溢价是消费主义常年营销的结果，就跟钻石一样，立久迷清、成本两毛八的面膜，通过营销话术可以抬到几十上百，成本八块的口红通过品牌溢价，可以达到几百上千，别问，买的就是品牌，买的就是溢价，低价单品只配称为大牌推广的注脚。
而如果说高溢价是消费主义盛行带来的结果，那么复购属性就是消费主义发展的基石。他经济可以称为经济体很大，很大程度上依赖复购属性，配不上今年的自己，包包要常买常新，不追求实用性，要追求收藏价值，因为这是属于女神的赛博玩具。
美容美甲美睫这种流水线颜值，在生产要持之以恒，因为女人追求变美是天性，要懂得取悦自己。品牌溢价配套营销话术，高溢价配合复购属性，组成了他经济的基本盘。
## 四、消费粉碎机
网传那张图大家应该都见过，少女大于儿童大于少妇大于老人大于狗大于男人，除了男人之外的用户群的消费逻辑，基本都具备高溢价和复购属性强这两个特征。
至少你再看看男性的消费习惯，简直就是消费主义粉碎机。男性群体能取代舔狗经济吗？取代不了，没这个能力，知道吧。
男性群体追求的是什么？耐用性和性价比，比如显卡、家电、汽车、家具的每一个零部件参数，都是可以清晰量化的，间接降低了溢价的空间，而且大部分消费还都是一次性消费，使用寿命可以长达三五年，根本谈不上复购能力。
这种严格追求性价比的消费习惯，是没有办法催生出一种经济体系的。
## 五、苹果充电宝
话说回来，男性的消费习惯跟男性扮演的社会角色有关，也跟消费主义为了哄抬女性市场、长期以来的过度污名化有关。
所以说舔狗经济崩盘，其实更多的是一种舆论风向和切身体会，比如520、比如七夕、比如结婚率、比如生育率，也会从生活的方方面面感受到舔狗经济正在崩盘。
然而对市场经济来说，大经济开始搜索舔狗经济不再成立，就需要另辟蹊径，从消费习惯保守的男性群体手里，再把钱给掏出来。
综合电商给出的答案是卷低价，但效果乏善可陈。那么男性商品里，难道就没有同样具备高溢价和复购属性的产品了吗？其实是有的，而且很常见。
**烟酒槟榔**：比如传统产品里的烟酒槟榔，就同时满足了高溢价和高复购率的特征，但是这种产品有一个很大的问题，就是没有市场经济插手的空间，不能复制、不能成为经济体。
不过只要顺着这条路径，就能很容易找出拥有相同特质、并且很有可能接盘舔狗经济的产品。
## 六、日本
以隔壁日本为例，早在三四十年前，日本就已经走过了舔狗经济的兴衰。上世纪八九十年代日本经济高速增长，在经济泡沫的推动下，消费主义开始盛行，女性作为消费市场的主力，受到了高度重视，商家批量推出针对女性的产品和服务，广告也从推销产品变成了鼓吹女性价值。
这种氛围就让社会出现了女性觉醒的错觉，女权主义大行其道，于是很快恋爱至上主义开始出现，女性身价空前绝后，平成新女性，出门逛节会带三个男性，分别是一个车夫、一个饭票、一个ATM，这就是著名的三个钱包现象。
然而到了1991年，日本房产泡沫碎裂，半年内跌去市值的70%，到处都能看见烂尾楼和空置的土地，债务全面转移给国民，祖孙三代深陷贷款泥潭，社会上哀嚎遍野。
有钱的时候可以谈供需，没钱的时候就只能谈生存。随着经济泡沫破裂，社会保守化趋势开始反扑，在之后的几十年里，就业环境出现巨大转折，再加上经济泡沫时期良心对立的阵痛，男性不婚意愿开始反超女性，舔狗经济彻底崩盘，年轻人开始走向不婚不欲，平成废柴陆续出现，低欲望社会开始形成。
**新型女团**：然而在经济危机之下，却还是有一个产业弯道超车，开始重新收拢溃散的舔狗经济，而这个产业就是以早安少女组合AKB48为代表的新型女团。
为什么说是新型女团呢？因为在此之前明星艺人主要活跃在电视机和广告牌上，而新型女团主打情感经济和真实互动，恰到好处的填补了舔狗经济崩盘之后的精神空缺。
不过与其说强互动型偶像的出现拯救了舔狗经济，不如说他们的出现满足了男性丢失的幻想。
**风俗业**：同样收获舔狗经济崩盘红利的，还有风俗业。在经济危机时期，日本风俗产业却开始疯狂扩张，在2000年就达到600亿美元的经济效益，GDP占比1%，与国防投入相当。
在日本甚至有这么个说法，每20个女性中就有一个人从事风俗行业，产业之庞大可见一斑。
而这就是供需关系改变后，舔狗经济的转型思路。
**韩国**：与之类似的还有韩国，在通过汉江奇迹实现经济飞跃之后，女性经济同样开始崛起，两性关系也同样走向对立，甚至大有拳打亚洲剿提世界的风采。
然而表面上的主义，还是掩盖不了背后的深意，韩国女团这么多年依然没有摆脱贩卖性感的底色，因为资本市场看重的从来就不是道德与立场。
它经济视为舔狗经济崩盘，就一定会有全新的经济体系填补空缺，而这种媚俗产品，就成为了舔狗经济真正的接盘侠。
## 七、完蛋
反观本土，因为版本落后的关系，偶像女团屡战屡败，偶像经济还停留在消费男色的阶段。但时至今日，虽然缓慢，也的确发生了某些转变。
去年下半年Steam上有一款现象级的游戏，叫做《完蛋！我被美女包围了》，这是个真人美女互动视觉小说游戏，内容很简单，讲的是男主跟六位美女浪漫邂逅的故事，纯粹的爽文剧情。
至于游戏质量，不能说粗制滥造，只能说基本没有，但就是这样简单粗暴的虚拟产品，却在撬动男性经济的角度打出了王炸，发售仅两个月销售额就突破8000万，如今更是早已破亿。
实际上完蛋已经成为了一个里程碑式的虚拟产品，自成功之后，类似精品层出不穷，短短半年时间，同类型男性引诱就已经席卷榜单。
与之类似的还有得快逼各种擦边网红，前几年还是赚流量赚打赏的卖艺逻辑，现在已经全面进入私域时代，直播间24小时加班加点，适可人进来就能叫哥哥，需求的高速增长可见一斑。
这种情况在舔狗经济崩塌之前，是难以想象的。用户会为虚拟情绪价值付费，就充分说明现实的情感关系已经支离破碎。
## 八、O2O
而相较于虚拟产品，第三产业的嗅觉要更加敏锐，比如某个提供24小时上门推拿按摩服务的O2O平台，根据网传白皮书显示，该平台23年交易金额为21.5亿元，同比增长近150%，实现订单量服务突破1000万单，同比增长约130%，平台用户突破1000万大关，同比增长67%，入驻商户数量达到3万家，商户数量增长110%。
其实早在2014年O2O大战的时候，就曾经出现过包括上门洗车、上门按摩、上门送货等一系列大大小小的O2O项目，而该平台成立时间则是在2018年，按理说完全错过了红利期，但到了2022年尾却突然爆发，从2050万单到1000万单，短短三年时间就实现了400倍增长，而且现在依然处于高速上升期。
根据百度指数的用户画像，客源中91.8% 为男性用户，事实上平台的整体宣传风格，也是明显倾向于服务男性群体的，如今看来俨然成为了最早吃到舔狗经济崩盘红利的企业。
## 九、接盘侠
舔狗经济的接盘侠就是这么朴实无华，当电商还在思考怎么从价格从品质抄底舔狗经济的时候，这一群体的消费习惯，就已经提前为他们做出了选择。
其实当我们在谈到舔狗经济崩盘的时候，实际上是在谈一种余思亡魄的情绪，因为舔狗经济崩盘了，转移支付却没有，舔狗经济找到了接盘侠，个体的诉求却没有，一切都没有发生过改变。
这是一个出行几率的时代，社会会定义你的生产价值，市场会定义你的消费能力，舆论会定义你的情感价值。
天狗是被定义的女神，也是被定义的名字，只是一个壳，韭菜才是我们的内核。唯一的区别就是，当一方还在感受背叛的痛苦时，另一方已经在背叛的分尺里蝶涌了。
最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注支持，我们下期再见。
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