{"ObjectType":400,"Sequence":15,"PreHash":"00950A08A52BE94FCC0CEACF4C475516","Content":"“农夫山泉”为什么让战马彻底疯狂？\n\n# 农夫山泉，为什么让战马彻底疯狂？\n\n## 一、赛博猎巫的预演\n\n最近赛博猎巫的事情愈演愈烈：从南宁地铁广告上的折扇，到南京商场里的原型土岸，再到苏州和服、碰瓷清华大学，尤其是最近的农夫山泉事件。一开始说包装设计上有日本元素，后来说16万的瓶盖跟天皇家族纹样有关，最后干脆直接说瓶盖看着像日本国旗。真的朋友们，就这个言论的滑稽程度，都很难让人相信是灵长类生物能干出来的事。要不是相关视频点赞高得离谱，我都觉得一言反串是农夫山泉的危机公关，是某种很新的洗白方式。因为太过愚蠢，显得对方过于反智，就让立场问题变成了智商问题。大家好，我是十三只牛。今天来聊聊赛博猎巫的话题。\n\n## 二、农夫山泉\n\n其实农夫山泉被冲这件事本身并不让人意外，它又不是什么慈善企业。准确地说，出道即巅峰。在别的企业还在花钱找明星代言的时候，它就说自己是什么大自然的搬运工，说天然水比纯净水更健康，完成了宣发层面的降维打击。\n\n所以它靠卖水坐上首富的位置，某种程度上也算合理。因为它虽然看上去是个卖水的，但实际上是个搞营销的。一块五的水里面，品牌价值含量就高达一块四。就这种骚操作，它什么时候被冲、被冲成什么样，都不会让人意外。不过就算它一屁股屎没擦干净，但如果你非要问我，它又没有跳反，那我还是只能说不知道。因为这个事情既无法证实，也无法证伪。\n\n**魔幻之处**：赛博猎巫的魔幻之处就在这里：明明农夫山泉破绽百出，结果猎物人们还就跳过了所有的理性讨论环节，直接快进到魔法攻击、虚空打靶。\n这就像一个办完事想拍屁股走人的渣男，它明明有一万个借口可以找，也可以坦荡一点直接表态，结果它非要跟你说它喜欢男人。\n看上去天衣无缝，实际上隔壁不同。\n\n## 三、有罪推定\n\n为什么我反对赛博猎巫？因为这是有罪推定，是先假设你的立场，然后根据这个假设给你找毛病，简称污蔑。它的逻辑论证过程非常流氓。在修辞学以及诡辩场上，有个经常被使用的招数叫「恶魔的证伪」，也叫做无法完成的证明。其核心在于，在逻辑论证过程中，证明「没有」比证明「有」困难很多。所以你永远没有办法证明恶魔是不存在的。就算你找遍了全世界，我也可以说你找得不够仔细，或者它躲起来了你也没找到之类的。反正只要我坚持，你怎么说都没有。赛博猎巫用的就是这种流氓逻辑，抛开合理性不谈，强行给别人扣帽子。而且现在给人扣帽子的成本还特别低。生搬硬套、断章取义、牵强附会，只要看起来倾声、一切听起来深思历解，就有足够的煽动性。\n\n那如果按照这个逻辑，就是万物皆可亲日。比如鲁迅先生去日本留学是什么行为？为什么日本人要跟鲁迅修教相？陈独秀、李大钊去日本留学是不是有什么阴谋？不过就算是这种流氓逻辑，也不是赛博猎巫最卑鄙的地方。最卑鄙的是，它还站在道德的制高点上，不容反驳。\n\n打着爱国主义的名号搞民族主义，用道德绑架的方式裹挟民意。但凡发出一点质疑的声音，就要上纲上线，对无辜的群众党同伐异。就像这样。那问题来了，为什么在现在这个时间点，民族主义的情绪如此高涨呢？我认为主要是两个因素导致的：一个是市场经济发展遇到瓶颈，另一个是互联网经济发展过度。\n\n## 四、民族主义是普遍现象\n\n其实民族主义并不是我们独有的特色，在世界范围内比比皆是。因为这是资本发展所带来的结果，是客观规律。在旧时代农业社会里，身份往往是由土地和宗族决定的。而在欧洲文艺复兴之后，资本主义萌芽开始用民族和国家的概念，通过法律、制度、教化等方式，把个体从宗族关系里分离出来。在这个过程中，民族主义作为一种意识形态，帮助构建了国民身份，增强了凝聚力，为劳动力的流通创造了便利，为资本的发展提供了必要的社会基础，为资本的扩张提供了动力。所以说，民族主义其实是让市场经济走向繁荣的条件之一。\n\n反过来，当市场经济真正实现繁荣的时候，自由化和个人主义思想就会开始流行。人们会更加关注个人权利和身份认同。这种对个人利益的追求，反而会使民族主义的凝聚力开始减弱。\n\n不过其中存在一个矛盾，就是市场经济的发展往往会遇到阻滞。因为在二八定律下，一定会出现财富分配的问题，导致市场经济很难实现真正的繁荣。所以民族主义的复辟会反复上演。\n\n举个简单的例子，川普为什么有这么高的支持率？难道是因为幽默吗？显然是因为那句「让美国再次伟大」。这话就是说给美国底层白人听的，是把资本无序扩张导致的阶级矛盾、分配问题，粗暴地转移为民族问题。\n\n## 五、玻璃蜗牛事件\n\n不过虽然民族主义是普遍现象，但为什么我们的民族主义会发展成赛博猎巫这种魔幻的形式呢？这就是第二个因素导致的：互联网经济的过度发展。首先，任何意识形态都是依托媒介传播的。过去是通过纸质传媒，只有权力中心的人拥有传播权。\n\n比如经典的玻璃蜗牛事件。73年的时候，四机部为发展电视工业，准备引进一条彩色电视机显像管生产线。为此组成了一个技术考察团去美国考察。回国之前，美国康宁公司主动给考察团成员每人一支本公司生产的玻璃蜗牛供应品。结果在考察团回国之后，马上就被人揭发。某个领导更是上纲上线，说美方送我们蜗牛是对我们的侮辱，是在暗示所谓的爬行主义。说引进彩电生产线是屈服帝国主义的压迫，是卖国主义，是洋奴哲学。这番言论引起了轩然大波，多家部委开会研讨此事，全国范围内开展了清查工作，人人自危。迫于政治压力，总理亲自出面指示外事部门彻查。再请教了多名教授，查阅了大量文献资料之后，最终得出结论：这他妈就是个蜗牛。在经历了这个风波之后，我们的彩色电视机项目被拖延了6年，并为此多花了1.6亿美元。而与康宁公司的合作更是被推迟了整整17年。至于当时那个倒行逆施的领导是谁，相信大家都很清楚。他就是靠着指责这个升官的，所以在栽赃陷害的时候才那么卖力。\n\n## 六、碎片化传播\n\n而现在，互联网把传播权下放到了每个人手里。而互联网经济的过度发展，又让内容的主流表达形式变得越来越碎片化。不过其实就算在十几年前，内容为王的社交网络时代，传播度最高的也不是精心创作的内容，而是一个胡编乱造的段子和一个「不转不是人」的标题。这其实也预示了网络传播碎片化的必然性。而近期的各种赛博猎巫事件，更是完全符合快捷的互联网传播规律。\n\n首先，这一类的内容通常都有足够抓人的噱头。某个大型企业或知名人士竟然涉嫌崇洋媚外。其实它煽动性十足，用今日的噱头抓住了普通人的民族情结。最后，它传播度够高，因为它站在了道德制高点上，通过道德绑架的方式逼迫群众站队。\n\n## 七、小作文定罪\n\n其实这种通过道德绑架手段裹挟舆论的传播方式，赛博猎巫并不是首创。前两年全网流行的小作文定罪才是先驱。两者唯一的区别就是：小作文定罪利用的是普通人的正义感，而赛博猎巫利用的则是普通人的爱国主义。\n\n要说小作文给互联网带来的最大的赛博震撼，就是原来在网上攻击别人，不仅不需要证据，甚至不需要付出代价。以一个极低成本的手段，却可以攫取巨额的利益。投入产出比堪称赛博之最。所以爱国主义当然会被野心家盯上，沦为他们成就个人价值的工具。你看看带头冲锋都是些什么人，就那些所谓的爱国大V，很多以前都是恨国公知。他们的操作只不过是在利用群众普通人的爱国主义情怀中饱私囊。\n\n而他们的立场永远处于爱国和恨国的叠加态。他们虽然从来不表达自己的真实想法，但永远在迎合观众的精神诉求。就比如替14亿人道歉的爱国主义作家，比如在美国买房的爱国公知。满嘴都是家国情怀，满脑子都是殖人思想。\n\n**躺着看**：说到最后，关于这事到底要怎么看，我建议大家躺着看。\n你别看现在赛博猎巫魔怔人像是狂性土，但以后猎赛博猎巫的会不会也变成狂信徒，谁都说不好。\n普通人爱国没错，理性爱国也没错，错的只是个别五十万的肉喇叭而已。\n\n## 八、宏观角度\n\n而从宏观角度来看，这种高涨的民族主义情绪，也算是民营资本和买办资本矛盾斗争公开化的体现。因为民营资本是靠内部生产、对外贸易，是国家越强越受益；而买办资本是由外部收购、低买高卖，是国家越弱越受益。买办资本能够快速扩张，是因为在过去的经济结构下，买办资本占据了更有利的社会资源与时尚地位。而现在民营资本试图重新掌握主导权，说明至少在宏观角度上，我们的经济发展结构产生了更加剧烈的变化。这种变化虽然不一定是好事，但大概率不是坏事。感谢你的观看，感谢点赞支持，我们下期视频再见。\n\n\nhttps://www.bilibili.com/video/BV1Ww4m1R7AE","Tag":["民族主义","赛博猎","发展","农夫山泉","传播"],"Timestamp":1710806400000,"PublicKey":"0271805DF94228EBE367CDE8F88361830FEA1B5C1004DC107298E404A53313375A","Signature":"304502210092DBDFAEB6C5195A6F999E4D5EC40B48A07119C883146D6B883A8ADBE415AB0D0220436D89E782E41FEDA564EDAF2217EEC1D3564430F2FB835DB0B40586AE548B2A"}