{"ObjectType":400,"Sequence":47,"PreHash":"134CCA2154DA03C199B80C5481470F99","Content":"国产电影，如何成为“不需要观众”的艺术？\n\n# 国产电影：如何成为「不需要观众」的艺术？\n\n## 一、票房雪崩\n\n二四年平安夜电影票房雪崩，跟二三年相比缩水五倍，跟一六年相比缩水十倍。再加上全年票房滑铁卢，让圈内大佬看到了春节档的美好预期，于是开始抱团取暖、同仇敌忾喊话观众，表示「守住春节档」是关乎中国电影存亡。\n\n于是一呼百应，观众鼎立之时纷纷表示「请先生赴死」。一泻千里的国产院线即将被大众文娱领域淘汰出局，好像已经成为不争的事实。但国产电影会因此一蹶不振吗？院线会彻底收缩沦为笑柄吗？那倒也未必。\n\n甚至可以说，春节档不会反而会成为院线的希望。你以为春节档看的是质量，却足是内容搏杀，实际上看的是酒桌谈判、是床塌风云、是人情世故、是论资排辈、是圈子、是炉子、是票子、是爽子，所以只有面子没有里子。\n\n所以春节档总是那么几个人，虽然水平不足、能力有限，但是特别高产。在别的导演用五年用十年拍出一部电影的时候，他们就可以年年出、年年有、年年登上春节档。百花奖难以描述他们的天赋，金像奖难以匹配他们的才华。\n\n他能说什么呢？只能说大家抵制的并不是电影，而是反对低俗下作、恶臭的院线环境。不进影院不是为了守住钱包，而是为了避免花钱吃屎。\n\n## 二、产品经理\n\n大家好，我是十三只牛。今天聊聊国产电影是怎么把观众赶出电影院的。其实不是观众不去电影院，而是现在的院线不欢迎看电影的观众。\n\n从内容上来说，90年代前的电影，是以延安文艺为主的新中国文学艺术，其根本属性是人民艺术，其最为本质的审美特征与审美理想，都是人民性。好处是扎根乡土、创作很接地气、群众心领神会，遗憾也是局限在乡土，所以本土化程度太高、商业化难做，票房是靠群众投票积累下来的。\n\n而在市场化时代，商业化困难、生存就困难，小品相声卖票挣钱、曲高和寡日渐式微，脱口秀花样营销、台上台下一起使劲装疯卖傻、群魔乱舞、数钱数到手抽筋。\n\n电影市场化之后，好处是快速推进了影视工业的发展，快速是在短暂的成绩之后，诞生了一批商业鬼才、营销大师，以帮自称电影导演的职业产品经理。他们装腔作势、灵感起源于港台日韩，艺术审美情操高度西化，精通人数自带写轮眼、人均汉化组组长，擅长先上车后买票，电车之狼都没他们玩的野。\n\n这些产品经理讲好一个故事的本事基本没有，甚至拍不出一部像样的爆米花喜剧，但非常擅长利用商业规律、贩卖阶级焦虑、打造精神毛片。消费主义盛行，他们就贩卖中产焦虑，拿出一堆内核是伤痕文学和自我感动的东西，剧情谈不上什么逻辑，可以不用很通顺，到处都是八股符号和景观，一定要多符号。\n\n比如拜金主义小资幻想景观，像是俊男美女灯红酒绿，不管题材是都市、古装、悬疑、科幻，最后都能拍成悲秋伤春和爱恨情仇。毕竟这就是产品经理们勾勒出的理想世界，是对本土中产焦虑的超前理解。与其说这种东西是电影的艺术，不如说是商品的艺术。\n\n## 三、商品的艺术\n\n什么叫商品的艺术？这是票房、票房、还是票房。堆砌这些景观，创造了更多的票房，但是也造就了低俗的身为，同时决定了未来二十年类型化电影的路径依赖，也就是靠营销、靠欺诈把票卖出去。反正电影又不能试看、进场又不能退票，能骗一个是一个。\n\n这些职业产品经理对捞钱非常敏感，极其善于挖掘时代符号，比如跟流量明星沆瀣一气、跟饭圈经济一拍即合。不是说流量明星不行，到处都在用流量明星，但拍戏靠一张脸、颜值靠滤镜、演技靠提升、台词靠1234的流量明星，还真就是本土特色。这不叫没有业务能力，只叫重新定义业务教育。\n\n其实从电影饭圈化开始，就不再是识定义术，而是流量商品。电影者以娱乐项目的目标受众，也不是全看内容的受众，而是商品的受众。这就导致院线里出现了大量被包装成电影的短视频，流量明星加产品经理的庞氏电影经久不衰，内容质量反向狂飙、诈骗手段层层递进，终于在二三年轰轰然全面爆发。\n\n精彩内容稍后继续。先感谢一下催更甲方。兄弟们，你们的剃须刀是不是不方便携带、续航太短，基本上还夹胡子，有时候一不小心还会刮上脸部？今天给大家推荐的这款同时S3剃须刀，就非常适合你。\n\n## 四、营销时代\n\n院线经历了三年沉淀，终于已经来了一坨大的。二三年春节档出现了一个样板戏：流水线生产、工业化制作，拍摄时间长达51天，过度宣发、病毒营销，午夜幽灵场、阴兵包场、伪造上座率、打压其他电影排片，一举成为票房奇迹，开启了营销投入大于内容质量的时代。\n\n二四年春节档再次升级，干脆连剧本都不要了，直接汉化搬运，然后把全部投资都拿去炒作去营销，全方位无死角狂轰乱炸，而且还要宗教父母、各路人士近乎内行，从此在春节档进电影院的体验，等同于在粪坑里找蛇粒子。\n\n这种升级版的营销大作，最大的特色在于：以前烂片营销全是骂声一片，现在烂片铺天盖地轰炸、自有大儒辩经。这是历史性的进步，是电影艺术的全盛时代，视听艺术终于进化成了世间艺术，每一秒都能让普通观众如芒在背、如坐针毡。\n\n这种商业产品能获得高票房，主要是利用了短视频平台的话题度，制造了争议，是下三烂的盘外招。结果各大产品经理把这种智商红利，当成自己的分工位积，为此沾沾自喜、自许文艺贵族创作达事高票房奇事，发表自由宣言。\n\n于是整个24年院线，被营销电影、话题电影、宗教电影、唐氏电影、垄断电影市场，迎来了大传销时代。\n\n## 五、评价系统腐败\n\n在这些产品经理的运作下，出现了一个把观众赶出院线的重要因素，就是影视评价系统的全面腐败。从评分网站到专业影评人，全部是利益相关、全是扎细式营销流水线的一环，深得TJA真传。当然收钱办事天经地义，专业影评人的推荐榜单变成了避坑指南，也无可厚非。\n\n关键在于白灶弹攻势过于猛烈、病毒营销过于疯狂，导致简中网络的反馈机制统一。举个例子：战狼2票房56亿，评分人数90万；在专业影评人口中毁于参办某神作，票房只有7亿，只是前者的8分之1，但评分人数居然高达70万。同时专业影评人口径一致，为本座哥哥宋德定力膜拜。\n\n而且评判标准也相当统一，关于电影内容几乎是一句不提，电影外的部分反而是浓墨重彩。就这种评价系统，你能看到什么真实的意见和表达？就这种营销密度，你还指望能在院线看到什么优秀的作品？\n\n所以哪怕你并不是这些电影的目标受众，哪怕你只想找一部还过得去的爆米花电影作为消遣，都很容易被AOE波及、被营销代片、被联红代片的拐进电影院，欣赏一些旷世神作。\n\n反而是那些我们会认为优秀的电影，因为缺少营销，很容易被淹没在过度营销的白皂弹弓，时下可能直到院线撤档、时过境迁，你才在某个瞬间偶然发现这些电影曾经存在过的痕迹。\n\n这就是最大的问题：你想看一部好电影，但看不到、没得选，被曾经无比信任的媒体骗了一次又一次。\n\n## 六、烂片更有价值\n\n那为什么烂片宣发总是铺天盖地，好电影宣发总是悄无声息呢？因为在电影投资市场，烂片就是比好电影更有投资价值。\n\n好电影不能量化，但是烂片可以。观众对家座的评判标准无非是剧本因识浮画道新良、演技出众、表达流畅、特效震撼，但这些都是不可量化的标准，都必须交给市场进行检验，上映之前无法预知回报。这在职业电影产品经理和投资方的眼里，实在太楼、太不稳定、太过复古了。\n\n比如流浪地球的投资方，主要就是靠导演发动面子过时红片轻碰好友，你以为郭导是不想拉投资吗？没这个能力，知道吧。\n\n而烂片就不一样了，烂片既不需要剧本，又不需要特效，更不需要演技，只需要话题流量、只需要过度营销。所以投资方投资的也不是电影本身，而是话题热度、流量明星和营销团队。话题热度和流量明星的商业价值可以量化，营销团队的数据反馈也可以量化。\n\n除了这些可量化的指标，其他一切内容编排都可以充解：剧本靠翻拍、台词靠喊话、段子直接照办短视频。反正只要话题和真一拉满，就总有人被骗进院线，只要拼接短视频的情绪价值，就能引起观众的情绪共鸣，最后名利双收。\n\n这些电影固然十分时尚、特别前卫，但很明显抛弃了目的是为了看电影的用户。骗一次两次还可以，总是这一套，大家就不上当了。\n\n电影票房的三大主力家庭、情侣、青年，都不是这种电影的受众，却被迫享受过量营销的掏贴声音。这些核心竞争力就是营销的烂片，哪怕从功能性上来讲，都还不如青春伤痛文学，烂得坦荡，因为它不仅让你吃屎，还要骗你买票吃屎，吃完屎还要被嘲讽、被攻击、被诋毁。\n\n让电影观众终于发现了自己的小丑本质。合家欢观众看完了回去上演龙真虎兜，子女思想觉醒奔赴热血高校，男生看完被女朋友当场分手，还不如去看疫情，然后假装被吓倒、躲进男朋友怀里。\n\n## 七、约会生地\n\n只能说经历了24年的全年狂欢，院线终于完成提纯。它不再是电影爱好者的身体，也不再面向过去的院线主流用户，更不能算是人民的艺术，而是渣男捞女和新中产的约会生地。\n\n因为任何一个思想健全的成年人，都不会兴高采烈的去看这种精心炮制的文化垃圾，除非是另有所图。既然是另有所图，看的是什么就不重要，说的是什么也不重要，重要的是看完电影之后去干什么。\n\n至于什么票房雪崩、什么院线紧缩、什么用户年轻、什么复购，都无所谓。实业产品经理干的就是一锤子买卖，毕竟看电影的懂什么电影，凭什么去电影院，简直浪费资源。\n\n这些旧时代的遗老，必须被扫进历史的垃圾堆。我们要的就是阴兵过境，要的就是信徒狂欢。那既然这样，就不能阻止观众用脚投票了，毕竟爱之深恨之切。\n\n国产电影和院线如今的窘境，只能说是自然选择。建议各位自以为是的老爷好自为之，不要不识抬举，去院线耽误别人经营核心业务。\n\n## 八、专业人士\n\n其实在完成这片稿件的过程中，被迫拜读了很多自许专业人士的大作，试图在坟坑里寻找一点蛛丝马迹，结果只找到了一些口齿伶俐的讯识。他们说：\n\n- 吐槽电影质量拉垮的人，是不懂电影；\n- 说劣币驱逐良币的人，是倒果为因；\n- 国产电影市场正在欣欣向荣，正在开辟新的天地，票房下滑只是短暂休息，院线即将涅槃重生。\n\n我虽然看不懂，但大受震撼。本以为能看到什么崭新的观点和独特的表达，结果在拜读完一篇又一篇所谓专业人士的高弹阔论之后，发现他们字里行间，全是自视甚高的傲慢和对观众的批判。\n\n在他们口中，2024年的国产电影类型丰富、品类多样、风格多，远远超预期，甚至是国产文艺界的高峰，是电影艺术的极致。看到这我终于释怀了：是观众配不上如今的电影，是观众配不上如今的院线。\n\n最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注指示，我们下期再见。\n\n\nhttps://www.bilibili.com/video/BV1NFrhYzEQ1","Tag":["电影","营销","观众","院线","艺术"],"Timestamp":1736294400000,"PublicKey":"0271805DF94228EBE367CDE8F88361830FEA1B5C1004DC107298E404A53313375A","Signature":"304402207CF7CC49318208D78E7179851F763CAB54FB89A8063F7E5C621DBC2A85D03A680220175592B330E198B1FD6BB898838B56EDA83A9D745A4FC7E4E4CB8781F53D7316"}