{"ObjectType":400,"Sequence":25,"PreHash":"C058420D80C4BB7ED1B530A76DC55B45","Content":"王妈事件为什么这么抽象？因为打工人摊牌了\n\n# 王妈事件为什么这么抽象？因为打工人摊牌了\n\n## 一、王妈是谁\n\n大家好，我是十三只牛。今天从短视频行业、就业环境和舆论场的角度，跟大家聊聊王妈事件。最近几年王妈在热搜上，成了打工人最大的敌人，不过我觉得大多数人最大的问题，可能不是王妈为什么塌房，而是王妈是谁。因为王妈虽然很火，但总体上算个黑马，还没有到人尽皆知的地步。简单来说，王妈就是一个做微短剧，并且在视频中长期扮演保姆这一打工人形象的视频博主，近期被指出旗下公司员工工资不到6000，而且存在大小周和任务过重的情况。所以根据传媒的说法，王妈被定性为打工人嘴替、背刺打工人，是精神打工人、事实资本家，对工薪阶层的彻底背刺。这个事情魔幻的地方在于，随着事件的发酵，越来越多被代表的打工人主动站到了王妈一边，跟试图代表打工人的媒体开始疯狂对线，这种场面的抽象程度简直匪夷所思。过去打工人水深火热、媒体欣欣向荣，现在反过来了，媒体为打工人代言，而打工人跟资本站队，倒反天罡啊朋友们。\n\n## 二、为什么\n\n那为什么会有这种情况呢？我们先说王妈，王妈的产品就是短视频微短剧，或者直接一点，电子榨菜，而在这个领域，王妈的内容质量相比是比较高的，而且比较新。过去的短剧抢占的是下沉市场，目标用户是下沉中青年，而王妈的内容方向是反差，过去常见的短剧形式反霸总，从而吸引更年轻的用户，其中的引流逻辑和代际选择之间的鄙视链以及优越感有关。当然最重要的还是运气，任何互联网上的成功，运气都是最重要的，大部分的决策都只是在提高概率。而且王妈变现的逻辑跟短剧还不完全一样，短剧的盈利模式很大程度来自付费观看，也就是卖门票，但王妈的变现逻辑其实是夹在短剧和短视频之间，不卖门票，是网红KOL的品牌价值，这种操作属于是高风险高回报，投资回报率其实很低，千万人里出一个，不具有可复制性，换句话说王妈爆火是典型的幸存者偏差。至于王妈的视频具体是什么内容、反霸总的提纲里面有没有出现打工人嘴替的成分、占比有多少，其实都不重要，有人拿它跟猫一杯对比，其实也是比不到一块去的，因为讨论一个文创作品里的内容是不是真实的，根本就没有意义，比如电视剧里的北漂住的是四合院，打工人只谈恋爱不上班，如果有人信这个，说明智商还有巨大的提升空间。真正和王妈比较类似的，其实是被封杀前的秀才，一个是满足了田园牧歌的精神需求，一个是满足了职场青年的精神需要，但本质上其实都一样，都是亚文化，都有鄙视链，都是用来缓解后现代社会精神压抑和焦虑的工业糖精，而秀才和王妈，只不过是被市场反复验证之后的幸存者。这就是为什么王妈虽然连续上了十几条负面热搜，却反而还涨了不少粉的逻辑，因为他们的产品迎合了时代需要，而他们又是站在需求顶端的内容供应商。\n\n## 三、负产物\n\n话说回来，其实在王妈事件里，因为王妈的黑马属性，导致大多数人并不关心王妈，大家关心的是事件的负产物，就是关于六千工资、大小周、社保不完善之类的争议，正是这种关注引发了后续的舆论战。在解释这个问题之前，我们先来看看短剧这个行业，网红经济给人的感觉一直都是数字特别夸张，人均一爽，所以不光是娱乐圈各种下海，各种企业也推出了网红直播的营销概念，而短剧这个行业在这几年，就是网红经济的全新形态。但是短剧跟直播带货区别还是很大的，直播带货是产品主导，而短剧其实是内容主导。直播带货的关键，是能不能打造一套闭环的产品供销链路，简单来说就是能不能通过KOL的影响力，能要求甲方给到更低的价格，再利用价格优势反哺KOL的影响力，所以为什么大多数明星下海只能火一阵，就是因为他们进场晚，缺少产品渠道的话语权，拿不到更低价格的产品，所以只能通过消耗个人影响力完成短期变现。但短剧不一样，短剧是内容主导，是短视频形式的内容产品，短视频的产品模式我也讲过很多次了，在保证投入回报率的基础上，最重要的标准就是能不能量化，只有可以被量化的内容才有意义。可能会有人问短剧怎么量化，不可能每一集都发同质化的内容吧？确实，短剧作为高替代性的产品形式，用户的忠诚度是很低的，你的内容没有意思或者产量跟不上，用户就会选择其他产品，这是很现实的事情。但短剧其实也是可以被量化的，只不过短剧量化的指标是脚本，而脚本量化的标准就是人有没有感觉，格局一下子就被打开了。\n\n## 四、咪蒙\n\n所以真的会有很多互联网公司，尤其是做内容产品的，大量收购外部稿件，或者干脆长期虚假照片排标试稿，然后再拿省下来的人力成本去买热搜、去抢占用户时间、去制造影响力。有一个都市传说，叫咪蒙的小编实习工资5万，当时因为咪蒙的成功，导致很多人相信了这个传言，甚至到现在都还有人信，但实际上咪蒙实习编辑的底薪是四千，原因很简单：\n\n- 第一，平台的成功和员工的工资并没有直接关系，胖东来这种良心企业是市场稀缺品种；\n- 第二，创意作为一种资源储备是有限的，而人作为创意的载体是趋近于无限的。\n\n举个例子，保险行业就是一个非常吃资源和渠道的行业，但他们永远在招年轻人，看上去年轻人根本不可能有客源，但其实年轻人本身就是客源，完成不了指标又想留在公司，这些年轻人就会不约而同的从自己身边拉人头，亲戚朋友父母轮番上阵，而在消耗了这些年轻人身边的客资之后，企业就可以把这些年轻人作为优秀的人才输送给社会了。从运营角度来看，因为没有实际招聘，所以就可以开出高于市场标准的薪资，又可以省掉五险一金、试用期薪资，再打个八折，成功完成闭环。其实这种现象自从外资大规模进场之后就普遍存在，而互联网公司只是放大了趋利避害属性的同时，更加不当人而已。\n\n## 五、资本环境\n\n为什么要说这种职场问题？就是因为大家虽然在骂王妈压榨员工，但说穿了大家都知道，就算没有王妈，也会有张妈、李妈、孙妈、吴妈来确保大家的生活更加滋润。这种滋润的生活看起来好像跟王妈有关，实际上和王妈不关，王妈只是一个导火索，大家骂的不是王妈，而是王妈代表的资本环境。传统媒体集体站队，也是为了迎合这个观点，这是利用批判资本给打工人创造情绪价值，出发点是好的，但坏就坏在不够典型。比如很多人看到这个热搜的第一反应是，难道这个工资标准还低吗？就像之前所说，大部分人根本不认识王妈，更不可能看过他的作品，所以就会把这种热搜当做现实生活的投射，但问题是这个案例并不典型，以至于这次舆论战从一开始，就变成了一次特别尴尬的舆论引导。建议大家参观一下王妈事件的评论区，看看什么叫人间真实，毕竟一条广告60万，大家可能没什么概念，但是6000工资到底是个什么水平，打工人是真的懂，不过可能有些人是真的不懂。比如这次案例里经常引用的一个数据是武汉平均工资10313，中卫数8358，那为什么还会有人选择王妈这种6000工资的工作呢？难道是因为凯吗？这就像前两天武大选调生不愿意到嘉峪关当黑奴，字里行间充斥着小布尔乔亚的趾高气昂，但同时这也就意味着在他所在的圈子里，这种选择取向有一定的群众基础，而如果跳出这个圈子，画风一下子就变了。比如你去问土木打灰人愿不愿意去，他们会跟你讲月球火星，这种可能还需要报备一下，但是只要还在地球上，那肯定愿意去。\n\n**公关**：不过虽然前期失利，好在王妈的团队太过年轻，而且明显缺乏危机公关的概念，所以在面对拷打的时候，选择了一个比较抽象的公关方式，在快速反应及时调整的同时，跑去冲塔搞律师函警告，这就给了第二次下场的契机。\n第二次下场之后就是一顿操作，拉拢一致行动人、安抚精神股东、搞合纵连横，强调现在年轻人有更多的职场选择，所以需要收获更多来自职场的情绪价值，这种说法当然不能说不正确，反而是太正确了。\n\n## 六、大小周\n\n所以就出现了另一个问题，就是为什么单休、大小周这种情况会在职场里客观存在并且普遍存在，如果不回答这个问题，那么哪怕出发点是正确的，对个例的拷打都会显得别有用心，以至于出现了打工人站队王妈、传媒苦口婆心的魔幻场景。就比如说你在猫眼里，看到了隔壁老王，然后你就去举报门窗质量有问题，那有没有一种可能，老王其实有你家的钥匙呢？而为了避开这个问题，就只能采取无限白噪音战术，这也是为什么王妈的事情虽然没有引起广泛关注，却可以反复上热搜的原因。\n\n## 七、情绪价值\n\n最后我们说点更现实的，打工人这个概念虽然源自于打工人的自嘲，但现在已经具有自私应属性了，而且这几年明显变成了用来拷打打工人的商业概念。为什么说是商业概念？因为解释权从来都不在打工人自己手里，所以就出现了很多相互矛盾的叙事：\n\n- 比如网红可以一边扮演打工人嘴替，一边压榨打工人；\n- 媒体也可以一边共情打工人，一边对打工人的真实困境视而不见。\n\n共同点是双方都在生产打工人需要的情绪价值，当然打工人也不傻，哪边更能满足现阶段的需求，就一定会站在哪边。最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注支持，我们下期视频再见。\n\n\nhttps://www.bilibili.com/video/BV1fT421v766","Tag":["王妈","工人","短剧","内容","产品"],"Timestamp":1717372800000,"PublicKey":"0271805DF94228EBE367CDE8F88361830FEA1B5C1004DC107298E404A53313375A","Signature":"304402200AB16CEE931A0E788DDEDC0E64C6B6ED0F8FDC21E0B8F53A45F9FDF655F3412A022028DB3022B0E397AEEA2FD7F49571B2CD6622210F464038A82EA56BA90BCC0F12"}