{"ObjectType":400,"Sequence":84,"PreHash":"C7A659D1408E8ACAECA1EBEDFAFC3BF3","Content":"为什么越来越多男人，开始收拾自己的脸？\n\n# 为什么越来越多男人，开始收拾自己的脸？\n\n> 说明：本视频含美团医美的品牌植入，文中相关表述为植入内容。\n\n## 一个「抽象派」朋友的转变\n\n前两天，一个男性朋友突然问我「最近在干嘛」。作为一个具有丰富经验的成年男人，我看到这几个字的时候，第一反应不是关心，而是警觉。毕竟成年人之间突然问「最近干嘛」，通常只有三种可能：借钱、结婚，或者准备拉你做一个「现在入场还不晚」的项目。\n\n结果都不是。他沉默了两秒，给我甩过来一张照片：「哥们儿，最近做了一波医美，怎么样？」\n\n我把手机拿远看了一遍，又拿近看了一遍。不是因为变化大到认不出来，而是我第一次发现：一个以前连洗面奶正反面都懒得分的男人，居然已经开始认真研究自己的脸了。\n\n我这朋友以前只能说是「抽象派」代表人物，现在一收拾，居然慢慢有点往「写实派」发展了。以前我俩出去，我一直觉得自己承担的是「舔狗」的社会责任。照这个趋势发展下去，以后再出去，谁丑谁还真不好说。\n\n## 男性医美进入新阶段\n\n但真正让我震惊的，其实不是他的脸，而是「连这种人都开始研究医美了」。那一刻我突然意识到：男性医美已经进入到一个很奇妙的阶段——嘴上还没承认，脸已经开始行动了。\n\n这个情况，其实主要在于市场。行业发展这么多年，能搞懂消费者、尤其是男性消费者需求的，其实不多。普遍还在卷传统打法，搞「制造焦虑」，导致很多男性消费者的需求根本得不到满足。\n\n因为医美行业发展这么多年，对男性消费者的理解，有时候就跟我楼下Tony老师对人类头型的理解差不多。我说「老师，时髦一点」，他说「微分碎盖」；我说「适合我本人一点」，他说「微分碎盖」；我说「有没有低调、清爽、好打理的」，他说「微分碎盖加烫头」。\n\n以我数十年「职业男性」的经验来说，容貌、气质这些都要靠边站。男生看医美这件事，思路往往特别直：**我脸上有什么问题，能不能解决。**\n\n所以说，男生做医美之于美容，就像说「上班和抢银行都是挣钱」「我跟吴彦祖都是碳基生物」一样，充满了黑色幽默。很多男生做医美，说白了不是冲着换脸去的，更多是脸上哪里有点问题，就想把哪里收拾明白，比如去痘、去斑、去皱，特别是除皱。\n\n成年男性本来普遍带着一张「工具人」的面具来面对社会，计较考核和未来不确定性的风险。而且因为工作压力和生活负担太大，「未老先衰」的情况不能说是个别现象，只能说是遍地都是。不到40岁就开始有皱纹，不知道的还以为是什么基因突变。\n\n## 纹路造成的「情绪误读」\n\n而人一旦有了皱纹，就特别容易「挂相」。什么叫挂相？心理学上有个概念叫「薄片理论」（thin-slicing），说的是大脑只需要100毫秒，就能根据面部纹路形成第一印象，甚至判断这个人可不可信。\n\n皱纹的问题在于，它会在静止时制造出类似微表情的纹路，导致没表情的时候，也会给人传递某种情绪，也就是容易「挂相」。明明什么都没做，别人也觉得「你怎么有点奇怪」。玩狼人杀最容易被「手刀」的，就是这种人。\n\n如果挂相只是情绪外露也就算了，但如果是因为皱纹多了导致的挂相，就很难受了。不知道上海或者杭州的朋友，最近有没有看到美团医美投放的男士除皱线下广告，讲的就是皱纹是怎么造成情绪上的误解的。这个「切入点」就很懂男性。\n\n这种情况在生活中其实很常见。很多人都会因为「有皱纹」，明明没表情的时候看上去好像也有表情，没有情绪的时候看上去也有情绪，特别容易被误会。明明自我感觉良好，结果工作或者生活中，别人觉得你不好接触；沟通的时候，对方觉得你很不耐烦。\n\n比如面中的川字纹，容易给人「严肃、不够亲和」的印象；部分人在稳入交终的情况下，即便心态平和，也容易让初次接触的客户误以为态度严肃、不好沟通。还有经典的鱼尾纹，过去大多是年长人群会比较明显，现在不少中青年也会出现面部纹路，很容易带来情绪误读：明明只是在认真倾听，同事却会觉得你在「吸血」调侃；明明只是神情放松，领导却可能误以为你态度散漫。类似的还有「破碎感拉满」的法令纹，和「满脑子问号」的抬头纹。\n\n对于皱纹造成的情绪误读问题，运动款男生可能还好说，微分碎盖当然也很有感觉。真正麻烦的，反而是那些每天要上班、见客户、开会、做汇报的「商务款」男生。因为皱纹这个东西，有时候不只是让你显老，它还会代替你表达情绪。\n\n## 男性的真实诉求：不被误解\n\n正如之前所说，很多男生真正需要的，不只是单纯的形象管理，而是**被理解、被承认、被认同的空间**。如果因为皱纹的存在，明明内心毫无波澜，却给别人提供了多余的解读空间，导致很多时候无法把真实的情绪传达给对方，造成不必要的麻烦。\n\n很多男人都有除皱的需求。表面上看，感觉好像是想要变年轻，但更现实的问题是：当面部纹路代替了真实的情感表达、持续对外传递错误信息的时候，到底该怎么办？可能这才是在这个「半衰味」十足的年代，最真实的男性诉求。\n\n拿除皱这个需求来说，行业普遍的做法，是把女生的需求照搬到男生身上——什么「变年轻了、变好看了、越精致了」之类的老一辈打法。但美团医美这边，就观察到了皱纹带来的「情绪误读」这个深层诉求，帮助广大男性进行面部状态管理，让真实情绪不再被脸上的纹路抢先定义。这就是「懂行的」——不光专业性有保证，也帮消费者搞清楚了自己真实的需求到底是什么。\n\n如果最近本来就在考虑皱纹相关的项目，也可以在美团APP搜索「皱纹问题」，就能了解针对川字纹、法令纹等长效皱纹的对应改善方向和项目选择。平台上的机构、项目、评价和价格信息也更加透明，只要想得到的需求，在上面都能找到。而且现在还有666元券包可领。\n\n先搞清楚自己是什么问题，再决定要不要做、怎么做。\n\n## 结尾\n\n工作和生活已经给我们带上了一副面具，没必要让皱纹给我们带上另一副面具。解决皱纹问题，就可以在不同场景下，根据自身的实际需求，随意调节自己的表情，释放最真实的情绪：想严肃的时候就严肃，想开心的时候就开心，想难过的时候就难过。\n\n在这个时代，对很多男人来说，形象管理不一定意味着容貌焦虑，而只不过是在追求**不被误解的权利**、相互理解的认同，以及不必只被生产力定价、只被当作工具人的自由。\n\n\nhttps://www.bilibili.com/video/BV16x8z6XEFT","Tag":["皱纹","情绪","男性","医美","需求"],"Timestamp":1787270400000,"PublicKey":"0271805DF94228EBE367CDE8F88361830FEA1B5C1004DC107298E404A53313375A","Signature":"3045022100D4971F8DB88DAE0BAA85837DE13B44972AE09F0B2397BC786FB825B592D7C7BD022019B4CF02893ACED39FB7399A86198A012C6B9B884DB5C0D13B8F0DFE5FB1EFA3"}