{"ObjectType":400,"Sequence":35,"PreHash":"9199E10524805C2A185A32191456F212","Content":"黑神话证明国产3A崛起？道阻且长\n\n# 黑神话证明国产3A崛起？道阻且长\n\n> 说明：本视频含曼迪（防脱固发洗发水）的品牌植入，文中相关表述为植入内容。\n\n## 销量\n\n黑神话销量突破1000万，在线人数历史第二，正在冲击历史第一的PUBG。而且黑神话毕竟是单机游戏，跟PUBG这种多人在线游戏比起来，属于是跨界PK，如果跟其他单机比，早就遥遥领先了。\n\n不过因为热度太高，这几天出现了很多暴论，其中流传最广的两个，一个叫做「黑神话证明男性购买力」，另一个叫做「国产3A崛起」。怎么说呢，就挺可爱的。\n\n大家好，我是十三只牛。今天来聊聊黑神话发售之后的各种暴论。\n\n## 男性购买力\n\n我们先讲「黑神话证明男性购买力」。我之前发过一些视频，聊过男性经济的特征，当时的结论是，基于男性用户的消费习惯，会更倾向于自己去寻找市场，所以很难被现有的消费市场矛盯。\n\n然后黑神话发售，有一位粉丝朋友就来问我说，最近看到个图，「黑神话不空证明男性购买力」，问我怎么看待。我的回答是，要看这个说法是在什么虚视场景里出现的。\n\n后来我去考证了一下，发现这个说法最早来自于Ryzen CGO的朋友圈，那事情就变得非常简单了，这就是个营销话术。\n\nRyzen的黑神话联名活动确实很火爆，号称蹭一天就打赢了黑神话四年的级，但是8月19号一天，Ryzen黑神话联名咖啡销量就超过了10万单，同时Ryzen股票在美股粉单市场大涨7.14%，事实上升了约4亿美元，这合进30亿人民币，等于一天就超过黑神话一周的销售额了。\n\n这的确可以说明黑神话非常成功、带动的经济效应非常夸张，但这跟南京购买力崛起有什么关系呢？\n\n## 带飞\n\n被黑神话带飞的，又不只有热心意强。比如8月20号当天，这版传媒股价大涨10%，因为该公司旗下的则将出版集团数字传媒有限公司，是黑神话悟空的出版方；中性出版股价暴涨20.02%，因为它是黑神话周边产品的制作方；华宜兄弟股价大涨超过19%，因为英雄互举旗下天津英雄金控科技有限公司持有游戏科学19% 的股份，而华宜兄弟持有英雄互预约5.17% 的股份；甚至连山西高速的股价，都在20号涨了9.93%，因为黑神话游戏内的许多取景地在山西。\n\n既然黑神话连A股的撬动了，那为什么这些企业不强调黑神话这名男性购买力呢？因为这既不是事实，也没有必要，而且这么说很容易引起争议。\n\n而瑞幸作为女性主导的消费场景，难得有一次扩大基本盘的机会，当然要往死里吹。至于这种言论会不会引起争议，根本无所谓，反而有争议才是好事，争议越大、曝光越多，这一点从他们之前挑选代言人的角度也能看得出来。\n\n这就是为什么我说任何言论都要分清叙事场景，因为同一个言论放在不同叙事场景里的意义，是完全不同的。\n\n## 营销话术\n\n黑神话这名男性购买力的这个论调，一开始就是个营销概念，后来得到传播，主要也是营销号大规模的复制和转发，属于启控拱火。在玩家圈子里很少出现这个观点，因为黑神话的成功是破宣式的，是不分性别、来自立场的。\n\n而且说实话，就这个说法能得到传播，恰恰说明男性的消费能力事实上是偏弱的。正因为一个东西不行，所以才需要反复强调。\n\n男性消费能力起不来、不能形成消费市场，主要的原因是消费意愿不强、消费观念传统，很多时候都是不选贵的、只选对的，不愿意花钱，又怎么可能形成市场规模呢？对吧？\n\n谁愿意消费、谁能持续消费，谁才会在消费市场里掌握话语权。而且再怎么说，黑神话毕竟是个买断值游戏，不具备复购属性，就算是算上了附加价值，比如周边手办什么的，也就是一次性消费而已，跟大多数快销产品相比，无论是生产难度、生产周期、利润率和复购率，都不在一个层次上。\n\n举个例子，游客花了6年时间、投资上亿、付出了大量成本之后做出来的黑神话，最终售价是268，豪华版328，目前的销售额接近30亿，看起来还不错，但是明年还有黑神话吗？\n\n所以通过黑神话去证明男性购买力，完全就是个伪命题，只是一个戳中了当下狂热情绪的营销话术。\n\n## 免费制\n\n其中相较于黑神话这种单机手游，和网游这种免费制游戏，更适合看作一种经济体。但问题是手游和网游，同样证明不了男性购买力，因为玩家的性别比例相差不大。\n\n根据游戏数据分析机构NIKE O PANAS数据显示，23年亚洲游戏玩家中女性占比，已经达到了37%，而且还在以每年11% 的速度增长，几乎是男性玩家增速的两倍。国内的数据却更夸张，以电竞版块为例，23年的时候女性用户占比，已经达到了47.3%。\n\n当然这跟各大职业联赛花重金打造电竞翻圈有关，但你有没有想过为什么要打造电竞翻圈呢？难道是因为男人的钱太好真了吗？\n\n更何况手游和网游的消费情况，还完美符合二八定律，少数的科金大佬提供了大部分的流水，不要说只带男性了，就算用来只带大部分玩家，都有点牵强。\n\n## 3A崛起\n\n说完了男性经济崛起，来说说关于黑神话的另一种暴论，就是「黑神话代表国产3A崛起」。我知道这个说法很符合大家这么多年的期待，但问题是并不符合实际情况。\n\n因为黑神话是一个孤立，无论是产品质量、用户反应、销量表现，全都是远远超出预期的，是不能拿来当作一般案例分析的。\n\n其实在大部分情况下，做3A游戏是一种高风险投资，3A的字面解释就是开发成本高、开发周期厂、消耗资源多，俗称烧钱。但问题是单机游戏市场的销售预期，是很有限的。\n\n单机游戏这种非标产品的特点之一，就是很难预测市场反馈，有的作品质量很高、投入很大，但就是较好不较做；有的产品看起来逢风不腐、粗智烂躁，但就是能大卖特满。\n\n因为对大多数玩家来说，买游戏就是一种很玄学的事情，再怎么优秀的游戏，没有亲自上手体验，就是很难预测的。很多现象级的游戏，如果跟玩家的电波对不上，那最后不是退款就是吃灰。\n\n这就导致任何单机游戏的销量预期，都是有瓶颈的。就比如黑神话，有的玩家一进游戏就跟回家了一样，一路乱杀到通关，但也有的玩家进去连第一个蓝皮入力资质的打不过，或者完全无法适应没有地图和引导的游戏模式。\n\n说实话，如果没有情怀加成，恐怕很多玩家根本坚持不下去。当然也有像我这种越死越上头、疯狂熬夜的类型，作为熬夜大户，最容易出现的问题就是脱发，我也不例外。\n\n## 曼迪植入\n\n不过在用了慢敌深化泡沫之后，情况改善很多。我查了一下，他们家深岩毛发鳞于22年最近推出了第二代泡沫型迷诺D2，改进了药物的渗透方式，跨西包输送营养到毛囊，差不多用了八周，每天早晚各一次，头发就猫咪了不少，发质也改善了很多。\n\n而且里面没有饼二醇这种比较刺激的成分，头发敏感的人也能使用，使用之后不会有头发冒油的情况，很清爽。\n\n其实之所以脱发，是因为毛囊供血不足，导致头发变细变软、毛囊逐渐微小化，迷诺D2可以打开毛囊的供血通道，输送营养物质，促进毛囊的精神代谢。这个时候有些朋友可能会先脱发再增发，就属于毛囊不健康的头发被加快代谢掉了，不过我个人用下来并没有遇到，可能具体情况因人而异。定阶过后会放在评论区，经常熬夜脱发或者熊激素性脱发、头发细软的朋友需要的话，可以关注一下。\n\n## 风险投资\n\n话说回来，买单机游戏的体验跟开盲盒差不多，那对投资方来说就更不用说了，完全就是风险投资。\n\n很多知名大厂虽然有几十年的开发经验、代表做一大把，但因为融资困难，很多时候需要自负盈亏，破产真的就是一瞬间的事。\n\n去Gleas From Soft War爱尔顿法王的开发商，行业天花板，照理说日子应该过得还不错，但其实FSS社被一些海外开发者和业内人士称为血汗工厂，员工不仅经常加班，年薪也只有341万支援，折合人民币17.6万，在整个行业里算是比较低的，经常加班工资还低。\n\n结果就算是这样，直到18年蜘狼发售前，FSS社的年存力才只有4.8亿支援，约合人民币2400万，除去制作宣发和人工成本，几乎不怎么盈利，甚至是有亏损。\n\n其实FSS社自1986年成立以来，就一直挣扎在深思线边缘，如果不是后来报上了万代南梦宫和索尼这两个大厂，可能早就倒闭了。在买断制游戏市场成熟的日本上线如此，国内就更不用说了。\n\n## 免费制更先进\n\n国内的游戏市场，是跳过了买断制，直接快进到免费制的模式了。而相较于买断制，免费制其实是更先进的产品运营策略，注意我说的是更先进，并不是说更好，我肯定是希望优秀的买断制作品越多越好，但从运营的角度来说，免费制就是更符合市场逻辑的。\n\n相较于重口难调的单机用户，免费制不仅可以利用产品特性持续扩大用户圈层，而且可以通过长线运营反复或许价值，车卡这种合法赌博，也更符合人性、更容易割韭菜。\n\n并且免费制游戏大都还是以社交为核心玩法的网络游戏，游戏品质其实是没那么重要的，所以就可以严格开发成本，把这一部分拿去做宣发，更大主播和作引流，带动群体效应，只要在流水处理之前及时跑路，就不太可能亏损，比制作3A游戏的风险要小很多。\n\n## 全球第二\n\n说到高质量单机游戏第九艺术，我们可能还是个弟弟，但要说到怎么让玩家沉迷、怎么让玩家暴精弊、怎么合理的加入赌博元素，我们说全球第二，没人敢说全球第一，要不起。\n\n而怎么是世界第一的游戏公司呢？对吧？\n\n其实与其说黑神话代表国产3A崛起，不如说黑神话的出现，提高了用户对游戏这里娱乐产品的心理预期，从而倒逼其他游戏厂商提供更优质的作品。\n\n以前是有很多话可以说的，画面不行、玩法落后、剧情抽象、体验垃圾，最后跟你说是硬实力不够、技术力问题。现在黑神话出来，就搞得同行特别尴尬，所以最近就又有人开始挖油壳的抢脚。\n\n至于这事是谁干的，用屁股想的都知道。这几家公司无论是企业规模、人员数量、技术实力，都比油壳更有优势，如果真的想做3A，根本不需要挖油壳的员工。\n\n其实真正的原因，和4年前那波挖人几乎一模一样，不是为了复制黑神话的成功，也不是欣赏主创团队的个人能力，而是试图还原那个没有黑神话的环境。我有没有不重要，没有你对我很重要，简直就跟强版号的时候站着毛坑不拉屎一块儿。\n\n## 希望\n\n这就是个很矛盾的事情，在现在这个时间点提到国产3A崛起这个命题，肯定是离不开大厂的，但出于市场环境，大厂又没有理由去做3A，而且不仅不做，还要搅屎。\n\n不过我觉得完全不用担心这些问题，因为黑神话并不需要代表国产3A崛起，国产3A还有很长的路要走，但是油壳已经成功了，这会让一些人看到希望，原来这个时代居然还有梦想家的一席之地，如此未来可期。\n\n说到底，黑神话是个以浪漫主义驱动的项目，油壳是个带有浪漫主义性质的公司。制作人冯季在07年就发表过一篇雄文，叫做《谁谋杀了我们的游戏》，并在其中写道《狗日的网络游戏产业》催生出一帮像我这样的狗东西，其中揭露了网游如何沦为资本玩具、玩家如何变成待在高扬言语中，竟是对福拜市场的唾弃和对高规格游戏作品的向往。\n\n现在它做到了，成为了明星制作人。而明星制作人有时候比大厂更靠谱，小岛秀夫单飞之后，大家只会说Fuck Konami，供其音高风神之后，没人在意苦动是索尼还是腾讯。\n\n火产3A也是一样，大厂是指望不上的，只看投入产出，笔是做不了3A的。因为在免费制游戏已经成熟的市场，做买断制游戏，是一种不符合正常投资逻辑的行为。\n\n所以如果听到某些大厂号称要做3A，反而要思考背后真正的目的。估计会是这样：先告诉你现在有一个项目，对标3A、技术全面升级，然后放出一段C机动画，号称实际演示，然后拖个3年又3年，期间反复测试、画面逐渐缩水、玩法全靠切接，还要偷偷添加课金点、测试用户反应，最后还要告诉你为什么拖这么久，是因为要做全平台、要做手机端适配，好让更多人体验到指头矿事大变啊，不全平台新概念3A大作。\n\n最后产品问世上线，需要注射账号，但人不让进入副本，日常任务堆满屏幕，探索还有体力限制。\n\n说真的，与其携带这种国产3A崛起，还不如就把机会留给未来吧。\n\n最后感谢你的观看，感谢你的三连和关注支持，我们下期再见。\n\n\nhttps://www.bilibili.com/video/BV1zy411v7mV","Tag":["神话","游戏","男性","崛起","市场"],"Timestamp":1724630400000,"PublicKey":"0271805DF94228EBE367CDE8F88361830FEA1B5C1004DC107298E404A53313375A","Signature":"304502210085B107E0BFC04413AE3C0F398D8E2F402B1C9B21673DBE558372139D83DFA13502200DD91B8C061E8F217383DBE0208C3ED0A09B90986B1140A9FD9D3A9AAB3F17CE"}